微电影推广.ppt

* 目 录 ① 项目背景分析 ② 目的及意义 ③ 目标受众 ④ 项目SWOT分析 ⑤ 媒介策略 ⑥ 推广战略 ⑦ 主要流程 ⑧ 可行性分析 ① 项目背景分析 微电影概念 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。 微电影特点 微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。 品牌化 微电影未来会有品牌化的趋势。创造微电影的品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。 市场潜力 “微电影”目前在厦门还没有发展或者被开发，厦门市每年的游客量不计其数，我们所拍摄的旅游“微电影”相比于真正意义上的商业微电影来说成本更低，拍摄的难度更小，比较容易实现。 从受众的立场来说，他们需要的是一个具有纪念价值的视频，我们就必须在情节上设计出更符合受众需求的剧情，并且在后期制作上增加唯美的表现效果，并且现在网上对话及其方便，视频的后期制作也能更多 考虑进受众的意见和要求。 ① 项目背景分析 ② 目的及意义 厦门居民 对于这座城市的记忆，不只保存在记忆中，我们用电影为你保留。你可以自己创作剧本，我们为你拍摄，你可以选择中意片段，我们为你量身翻拍。用影像留住在这座城市中最美的你。 厦门游客 在厦门这样一个具有诗情画意的浪漫之城旅游，几乎所有的游客都希望能留下一点纪念，在照片这种传统的记录方式之外，我们为您提供各种节日各种情境的拍摄模板。对于游客来说，这就是珍藏一生的记忆。 厦门旅游业 对于我们 我们以厦门大学广播电视专业的专业背景，拍摄“微电影”既增加了我们的实践机会，也能更好地提高我们自己的拍摄水平和专业素养。还能更好地接触社会，了解“微电影”的市场和行情。 厦门市依托其文艺情调的生活氛围，发展了具有一定特色的旅游业。鼓浪屿、环岛路、白城沙滩甚至是厦门大学，都成为了游客必去的旅游景点。而旅游微电影的开发不仅是依托了厦门这样的旅游资源，也可以为厦门的旅游业带来更具有吸引力的特色和亮点。 ② 目的及意义 ③ 目标受众 厦门居民 厦门游客 包括厦门本地居民及在校大学生 主要针对厦大白城、厦大、南普陀寺游客 ④ 项目SWOT分析 S W O T 制作成本低；参与性强； 新颖独特，具有纪念意义 迎合社会“快餐文化”； 微电影处于快速发展时期 受众范围狭窄； 突破大众惯常方式，难以被接受 相比于付诸金钱与时间在拍摄微电影上，更多人愿意自己拍照或DV留纪念。 ⑤ 媒体策略 宣传目标 让厦大学生了解微电影，并对微电影产生兴趣。 吸引来厦游客以拍摄微电影的方式纪念一段有意义的旅程。 宣传地区 户外广告主要为厦门大学校区、厦大白城旅游区，电视车载广告、广播广告于全厦门投放。 媒体接收习惯分析 厦大本地居民主要接触媒体为电视、公交车车载电视、网络等。 在校大学生平时主要接触媒体为网络，并是社交网站（如：人人网，豆瓣，微博）的重度使用者。 来厦游客主要接触媒介为户外楼宇广告、公交车车载电视、计程车广播。 ⑤ 媒体策略 媒介选择与使用策略 投放宣传性广告 厦门本地居民、游客 公交车车载电视 建立主页，用于上传既有视频、发布活动信息等。在特定时期发起团购活动。 在校学生 社交网络 投放介绍性广告 厦门交通广播 投放宣传广告 来厦游客 户外广告 使用策略 目标受众 媒介选择 *