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宁夏大米 ----SWOT分析 组员：王禄发 刘珍珍 宁夏大米简介 宁夏大米源远流长，历史悠久。其优越的地理位置和自然环境为其赢得了朝廷贡米的称号。宁夏水稻种植面积稳定在120万亩左右，年产70万吨以上。在稳定面积，提高总产的前提下，宁夏大米正着力打造在品种、基地、种植、加工、销售、品质、市场等方面的质的跨越，其独特优势正在显现，定将成为塞上江南一颗璀璨的明珠。 基于对宁夏大米的浓厚兴趣，我们组运用SWOT模型对其进行了分析！ 优势（S） 一 地理位置优越 1. 便利的灌溉 黄河流经宁夏13个县市397公里，年径流量325亿立方米，国家调配可利用水资源40亿立方，有效灌溉面积610万亩，是全国四大灌区之一。 2. 适宜的气候 宁夏属温带大陆性气候，光热资源充足，年日照时数3000小时以上，年平均气温5-10℃，昼夜温差13—15℃，无霜期160天左右。病虫害轻，有利于农作物生长发育和干物质积累，加之工业污染少，环境洁净，非常适合绿色、有机水稻生产。 二、先进技术的运用 1.耕种收机械化全面普及 宁夏地处平原，有利于大型机械的应用，并且在各级党委政府的推动下，正在积极开展水稻机械化示范园区建设。并取得了一定的成效。截止2011年，全区完成机插秧面积37.5万亩，机械直播面积55万亩，水稻机械化种植水平超过了73%。极大地提高了生产效率！  2.品种品质优势突出 宁夏回族自治区成立以来，水稻种植品种已实现了七次更新换代。近年来，为确保宁夏大米的优质高产，自治区加强与中国农科院、中国农大、西北农大及吉林、辽宁、黑龙江省农科院等国内知名科研院所的联合与合作，加快水稻优新品种的引进培育和推广的步伐，取得了突出的进展。 三 “情感大米” 宁夏水稻的主要灌溉水来源为黄河水。而黄河被称为中华民族的母亲河，母亲河的水即为“乳汁”，用“乳汁”浇灌出来的大米，自然就是用来哺育华夏儿女，所以极大地拉近了与消费者之间的民族情感！ 宁夏大米被成为全国四大贡米之一，自唐朝以来就被朝廷钦点为皇室贡米，并受到康熙等皇帝的亲口称赞，为宁夏大米的高贵形象奠定了基础。 劣势（W） 一 产量不具有相当的规模 虽然宁夏有西部粮仓之称，但70万吨的年产量与东北等大米生产基地相比仍有一定的差距。 二 品牌较多，无一主打品牌 宁夏大米出现的品牌有兴唐贡米、塞外香、昊王、西夏贡米、金夏贡米等，无一主打品牌。 三 消费结构单一 随着经济的发展，人民生活水平不断提高，人们对粮食的需求已从对数量的简单要求转变为对商品的质量需求，消费重点由单一偏向多样性，由数量型转变质量型。而宁夏大米忽视了市场需求的转变及其多样性，在大米深加工、产品专用化、系列化以及推出品牌方面上没有大的动作。 机会（O） 一优惠政策 近年来，各级政府出台了一系列相关的惠农措施，调动了发展宁夏大米的积极性。 二 经济因素 中阿论坛的成功召开，为宁夏大米在国际市场上的展示提供了一个平台。 威胁（T） 一 竞争者的威胁 进入２０世纪９０年代以后，随着东北大米大举西进，宁夏大米遇到了前所未有的挑战，不仅“质优味香”的声誉每况愈下，而且仓禀积压、价格低迷、市场份额越来越少。 二 替代品的威胁 随着生活水平的提高，人们的食品消费观呈现多元化。大米在人们的饮食中占据的位置逐渐降低。 我们的建议 加大宣传力度 通过展会推广，企业推广等形式进行大力宣传。并能够整合出贴近消费者且脍炙人口的宣传口号。如：好米好味道！ 加大科研的投入 投入大量的资金进行科研，力争尽快将现在的亩产600公斤提升一个档次。 树立起自己响亮的品牌 宁夏大米依靠其历史和地理的优势，必须坚定不移的走品牌化战略，树立起高端产品的形象，努力做到将产品的美誉度扩大到所有人群，将产品的接受度提高到高端人群。瞄准大中城市高消费群体，把“宁夏大米”打造成国家级大米精品名牌产品。 加强营销渠道的建立 建立全国中心城市营销网络 建立环宁夏五百公里经济圈的终端经营体系 结论 基于上述分析，我们认为宁夏大米的发展虽然存在一定的威胁和挑战，但是基于她强大的自身优势和外部机会，其发展前景仍十分可观！ * *