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大学生对广告媒体传播效果认知调查报告 目录 前言 （一）调查背景 （二）调查目的 （三）调查时间 （四）调查地点 二、正文 （一）调查问题 （二）调查设计 （三）项目执行 （四）数据分析方法 （五）主要研究结果 （六）调查的局限 （七）结论和建议 三、附件 （一）参考文献 （二）调查问卷 （三）调查数据汇总表 一、前言 影响广告效果的因素很多，但是在诸多因素中，媒体选择也占据了很大的比重。针对不同的目标群体，我们只有选择正确的传播通道，才可以确保我们的广告信息与受众之间的有效传达和沟通，以达到不断扩大品牌影响力，影响消费群体的消费心理和消费行为的目的。随着市场细分的逐步完善，广告针对特定的目标受众群体，在良好通路以及终端环境保障下，广告最终的效果会非常理想 因此选择广告媒体十分重要 了解目标受众经常接触的媒体 在这些媒体上做广告 你的信息才能发挥作用 （一）调查背景 大学生是一个不容小觑的消费群体 他们关注时尚关注品牌 有着很强的好奇心与尝试心理 进入大学以后他们开始独立生活 独立的购物 能够自主选购自己需要的产品 在大学生经济可承受范围内的东西 他们有着绝对的自主权 而且有一定的消费能力尤其是在服装 手机数码产品 日常生活用品 食品饮料等等上面 研究大学生这样一个消费群体有着十分重要的意义 故此针对大学生进行广告媒体传播效果认知的调查 （二）调查目的 了解大学生最多接触的媒体 以及对各种媒体的态度和广告媒体对大学生的影响力 发现针对大学生最有效的媒体 为广告投放提供参考 （三）调查时间 2011年11月18日晚上8:00左右-11:00 （四）调查地点 郑州航空工业管理学院学生公寓10号楼1--6层 二、正文 （一）调查问题 主要调查问题是大学生对网络 电视 广播报纸杂志等媒体的关注度信任度及接触频数及对这些媒介所传播的广告的关注度 信任度及影响力 （二）调查设计 1.调查对象：郑州航院内部学生 2.调查问卷数量：1000份 3.调查方法：将调查人员分组随机进入各个宿舍发放问卷进行抽样调查 4.调查人员：广告学、广告设计专业学生 5.调查地点：郑州航空工业管理学院 6.调查原则：遵循真实客观性原则 7.调查问卷设计：内容四部分 开头说明部分 基本信息部分 主体 部分 结尾信息部分 8.题目数量：23 9.题目类型：单选题、多选题、排序题、开放题 （三）项目执行 1.项目分配 广告学专业与广告设计专业学生分为16组每个小组到指定郑州航空工业管理学院楼层进入学生宿舍进行调查 2.调查人员要求 调查人员从旁指导被调查对象按照要求完成问卷 并不能对被调查人员提供引导性答案 3.项目执行要求 问卷发放填答完整后立即收回 并检查问卷回答是否完整 符合答题要求 是否破损 不符合要求的要求被调查者给予更正 无法更正的视为废卷并回收 4.项目执行结果 共发放1000份调查问卷 回收问卷1000份 统计有效问卷658份 （四）数据分析方法 对每份有效问卷进行编号运用EXCEL及SPSS软件对数据进行录入并对数据进行定量分析 根据数据统计进行定性分析得出结论 （五）主要研究结果 1.问卷第4小题（见附件二）由调查问卷分析数据（下图）大学生接触频次最多的广告媒体是网络媒体占61.09% 其次是张贴类广告然后是电视和报纸 而大学生接触频次最低的就是广播 （注解：第1表示在排序中被排在第一位 同样类推第2第……） 2.问卷第5小题（见附件二）由下表数据可知网络媒体的关注度最高但是信任度却较低 关注度与信任度不成比例 而电视的关注度和信任度都比较高 报纸杂志的信任度也较高但是关注度低于电视媒体 张贴类广告的关注度与信任度最低 媒 体 分值 分值 4分 3分 2分 1分 网络 关注度 287 43.62% 207 31.46% 135 20.52% 29 4.41% 信任度 85 12.90% 245 37.18% 267 40.52% 62 9.41% 关注度 125 19.00% 246 37.39% 200 30.40% 87 13.22% 信任度 141 21.40% 270 40.97% 197 29.89% 51 7.74% 关注度 67 10.03% 199 29.79% 271 40.57% 131 19.61% 信任度 89 13.36% 254 38.14% 252 37.84% 71 10.66% 关注度 79 12.02% 245 37.29% 258 39.27