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hello kitty市场营销课程设计 Hello Kitty 新产品分析及促销 宣传策划方案 指导老师 夏文莉 小组成员 0740405101 柏秀丽 0740405105 高梦妮 0740405201 曹梦婉 目录 1 引言 ????????????????????????????3 1.1 简介??????????????????????????? 3 1.2 Hello Kitty新产品分析及促销宣传策划意义 ?????????5 2 Hello Kitty 品牌发展现状?????????????????5 2.1 Hello Kitty产品生命周期????????????????? 5 2.2 Hello Kitty波士顿咨询集团矩阵分析???????????? 7 2.3 Hello Kitty主题别墅简介及其归类分析??????????? 7 2.4 消费者对于Hello Kitty主题别墅的接收模式 ???????? 10 2.5 Hello Kitty主题别墅的营销瓶颈??????????????14 3 Hello Kitty主题别墅的促销方式及运用方法??????? 14 3.1 广告???????????????????????????15 3.2 销售促进?????????????????????????16 3.3 人员推销?????????????????????????17 3.4 公共关系?????????????????????????18 4 Hello Kitty粉色梦幻别墅之旅主题展馆活动策划方案???19 4.1 活动背景???????????“?????????????19 4.2 活动构思?????????????????????????20 4.3 活动主题及口号??????????????????????20 4.4 活动目的及意义??????????????????????20 4.5 活动安排?????????????????????????20 4.6 经费预算?????????????????????????27 4.7 资金来源?????????????????????????28 4.8 预估活动效果???????????????????????28 1 附录1：Hello Kitty产品归类??????????????30 附录2：调查问卷????????????????????31 附录3：问卷调查及采访分析???????????????32 附录4：小组成员分工情况????????????????34 2 1 引言 1976年日本Sanrio公司正式获得了凯蒂猫 (Hello Kitty) 品牌的经销权和所有权。从此以后，这只头上有一个蝴蝶结的白色小猫出现在各种深受时尚女孩们喜爱的小物上。凯蒂猫风靡世界30多年，直到今天依然魅力不减，并且以凯蒂猫这一品牌推出的产品越来越丰富，如今，凯蒂猫的形象被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十余国。凯蒂猫每年为版权所有者三丽鸥公司 (Sanrio 株式会社) 创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用凯蒂猫形象，生产着五花八门的凯蒂猫产品，他们的年收益也有近10亿美元。这只原本只是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，却引起了全世界人的关注。Hello Kitty它长盛不衰在于他们有能力创造不仅吸引小朋友，也能掳获全球二三十岁女性芳心的产品；Kitty的足迹从床单、背包、笔记本，一直到手机、烤面包机，汽车等各个领域。 1.1 简介 1.1.1三丽鸥国际贸易有限公司简介 三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。他们设计的造型人物，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。 三丽鸥(上海)国际贸易有限公司是日本三丽鸥有限公司在中国大陆的全资子公司，成立于2003年。通过个性礼物传达与分享喜悦，拉近心与心的距离是该公司服务的宗旨。 1.1.2 HELLO KITTY 品牌简介 凯蒂猫自生于1974年来，设计者并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。 现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品