论博客营销中信息传播.pdf

博客f￥销中信息传播策略 摘要 近几年来，博客的数量以倍数增长的趋势迅速增加着，它从体现个人品牌价 值的自媒体平台，日益成长为颇具有影响力的新媒体营销工具之一。博客营销背 景下的信息传播更具有它独特的目的与形式，其信息传播受众的心理活动也呈现 出新的内涵与特点，而信息接受者的心理因素在一定程度上又影响到企业的博客 营销策略成功与否。因此，只有在深入把握受众心理，了解影响他们购买行为的 心理因素前提下，在博客营销中信息传播内容选择、写作、传播形式、与受众积 极有效的互动上做足功夫，才能使得博客营销中信息传播真正到达目标受众，并 影响潜在受众，最终说服他们使用自己的产品或者服务，达到预期的营销效果。 本论文共分为五个部分，落脚点主要在于对博客营销中信息受众的心理分析， 并结合受众心理来对应博客营销中信息传播策略的制定，这也是本论文的创新点 所在。论文在第三部分着重介绍了博客营销信息传播的特点，按传播学视角与营 销学视角两大类对博客营销中的信息传播特点进行了分析，以此引导出第四部分 的信息受众心理特征研究。在第四章中，本文将市场营销中的受众基本心理分为 功能性、个性化、社会性三种心理需求，具体体现为求新、求名、模仿、爱好等 心理特征，而这些受众的基本心理在信息传播过程中将被“使用与满足、“意 见领袖、“说服理论等经典传播学、心理学方面理论所影响，进而影响到受 众的最终购买决策。 通过对博客营销中的信息传播特点、受众心理特征分析，本论文在第五部分 提出了博客营销中，在信息传播的内容、版面设计、宣传技巧、双向互动方面提 出了相对应的见解，期望能通过对这三个方面的策略制定，将营销信息准确传达 到受众、产生有效的信息传播效果。 关键词：博客；博客营销；信息传播 ll Abstract increased inme recent of has quickly’雒dbeginning， In Blog years，thequantity media the nowit intooneofthetoolsof itshowed h勰deVeloped personality，but information hasitsown withtheusual Blog goats marketing．Compared spfead，the features· and receiver’s actiVitieshastak吼onnew f．0册s．Meanwhile，mepsychological ofthetacticsofthe innuencedthesuccess alltheseactivitieshave ente印rise． And do wha