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森林认证论文支付意愿论文：基于消费者购买森林认证产品的支付意愿分析 摘要:森林认证是一种运用市场机制来促进森林可持续经营的工具，对提高和加强合理利用森林的意识有重要的作用。为了解消费者对森林认证产品的认知与支付意愿，籍此探讨森林认证产品是否为大众所接受，该研究对上海市民进行调查，对影响消费者购买认证产品的因素进行深入分析，最后给出了结论和建议，以期为相关决策者和研究者提供参考。 关键词:森林认证 支付意愿 消费者 作为一种推动森林可持续经营的市场手段，森林认证已经引起了全球的共同关注。森林认证是一种运用市场机制来促进森林可持续经营的工具，由独立的第三方按照既定标准,对森林经营进行验证的过程，作用是向消费者传递有关的信息，即生产木材的森林是否实现了可持续经营。消费者可通过森林认证识别市场上销售的林产品是否来自可持续经营的森林，这对林业的可持续经营有重要的作用。 林产品消费者的绿色需求是森林认证的动力源泉。森林认证的驱动力来自于消费者，通过购买森林认证的林产品，一方面消费者可以对环境的可持续尽一份责任和义务，另一方面可以促使销售商选用经过认证的优质木材，最终促进森林的可持续经营，具有良好的环境效益、社会效益和经济效益。而在我国，消费者的绿色需求明显不足，很难推动森林认证体系的发展、进步。从大众对森林认证产品的认知来看，情况也不够理想。 我国在森林认证方面的文章主要集中在认证的成本效益、认证与森林可持续经营、发展动力、难点与对策等方面，在消费者的支付意愿方面的研究不多，尤其是对经济发达的上海市的研究罕见。基于以上现状，本文将通过对上海市消费者对森林认证产品支付意愿的调查，找出森林认证目前存在的问题，进而分析相应的对策，以提高人们对森林认证产品的绿色消费意识，推动森林认证在我国的发展。 一、案例点和数据选择 (一)案例点选择 本次调查在上海市开展进行。调查中发放问卷主要在上海市的家具建材点，对前来购买、挑选家具的消费者进行调查，一共选取了五个家居建材点，总共发放问卷175份，有效回收168份，有效回收率达96%。 (二)调查方法和样本特征分析： 1、研究方法 调查以问卷调查和访谈相结合的方式进行。内容主要包括：①调查对象基本情况，主要包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、收入状况。②调查对象对森林认证产品的认知情况，包括了解程度、了解途径、了解意愿。③调查对象对森林认证产品的支付意愿。包括是否愿意购买森林认证产品，对此所持态度、担忧及对未来发展趋势的看法等。问卷一共涉及12个问题。 2、样本特征分析 调查对象大部分是有意愿买家具的消费人群，覆盖不同性别、年龄、文化程度、收入状况等，样本具有一定的代表性。在被调查者中，男性（51%）略高于女性（48%）；35~45岁的居多（35%）；有33%的公众为本/专科文化程度，28%为高中文化，24%为研究生及以上文化水平；商品服务人员和公司职员最多，分别为30%和25%；33%的公众月收入在2000元到4000元之间。 二、公众对森林认证的认知分析 (一)描述统计 有67%的人对森林认证产品不了解，有26%的人对其了解一些，有7%的人对其非常了解。听说过森林认证的人大部分通过电视、报刊杂志和网络途径了解森林认证，这三个途径的比例分别为10%、11%、11%。另有2%通过广播听说，1%通过书籍了解。这说明大部分消费者对森林认证还是不够了解，这主要是因为：作为一个新兴事物，森林认证的发展时间较短，媒体报道宣传力度也不够大，政府普及知识的力度不够，公众对其关注程度不高。 65%的人表示愿意学习有关森林认证的知识，29%的人对此无所谓，6%的人不愿意学习。这说明上海消费者的学习和探索意识相对较强，具备一定的环保意识。 有65%的消费者认为森林认证产品有利于环境保护和森林可持续发展，13%的消费者持相反看法，22%的消费者认为推动认证产品发展对环境无关紧要。可见大部分消费者对森林认证产品还是持支持态度的。 愿意购买森林认证产品的人为61%，其中非常愿意的占12%，比较愿意的占49%，对此无所谓的为15%，不愿意购买的为24%。不愿意购买的原因主要包括认证增加产品费用11%，对认证产品缺乏了解所以谈不上购买13%。 (二)交叉统计 按照性别、年龄、文化程度、收入状况等不同类别的公众，其森林认证产品的支付意愿如图1-4所示。 从图1中可以看出，按性别分类对森林认证的认知情况，男性了解森林认证的比例低于不了解的比例，而女性则高于不了解，由此，女性为认知程度较高的人群。依次分析图2—4，可以总结出，对森林认证认知程度较高的人群特征为：女性，25—45岁，本/科及以上学历，月收入为2000—6000元，8000元以上。 三、公众对森林认证产品的支付意愿分析 在购买意愿方面，笔者一共划分了四个评价维度，分别为：不