论手机报现状与发展.pdfVIP

摘要 自从2004年中国首份手机报诞生以来，短短五年时间，其作为 新兴的“第五媒体逐渐走进人们的日常生活。新渠道的畅通、新市 场的出现以及新技术的不断涌现，使人们对它的未来充满了憧憬。尤 其是2008年借助对汶川地震、奥运会等重大事件的报道，使手机报 在内容、运营、形式及合作方面有了突破性发展。2009年初3G牌照 的发放更让人感觉到：手机报的春天已经来临。 作为一个媒体形式，手机报的产生、运营和发展必然要符合大众 传媒的特征，遵循媒体发展规律。作为一个新兴事物，其在发展过程 中必然存在许多亟待解决的问题。本文试图从手机报传播的特性、实 际操作中的问题与未来的发展等方面做出探询。 本文共分为四个部分。第一章，叙述了手机报的兴起与现状。其 中既介绍了手机报诞生的时代背景与国内外发展现状，也论述了其目 前的主要商业模式。第二章，论述手机报的传播学意义。从传播特征、 传播模式两方面概括了手机报作为一种新型媒体的传播学属性。第三 章，论述手机报发展的主要瓶颈。通过手机报在管理权不清晰、内容 同质化、盈利前景不看好、监管误区等四方面论述了其未来发展需要 解决的问题。第四章，论述手机报的发展前景。作者先论述了在3G 启动的背景下，手机报出现的新发展方向，并指出在网络出版成为未 来发展趋势的前提下，手机出版将成为新的增长点。最后，笔者根据 以上的论述与分析，从政策的肯定、消费的认同、健康运营模式的建 立等方面对手机报的未来发展进行了展望，认为手机报产业链条的完 善还需一个长期的过程。 关键词：手机报，现状，发展 Abstract intothe life The fifth come I-news，the media，has daily generation withinfive sinceitscreationin2004．Asaresultofits just years remarkablerolein of 2 Wenchuan processbroadcastingMay-1 and made in breakthrough BeijingOlympiad，1-newsgreat Earthquake and with3rd operations．Along contents，operations，formations mobilelicensedatthe of is a 2009，I-newsenjoying generation beginning boom． form followsmassmedia Asanew of media，1-newsunnecessarily routine．Atthesame an it，as development time，inevitablyup-dated