基于互联网进行品牌网络营销研究.docVIP

吉林大学远程与继续教育学院 毕业论文（设计） 三门峡财经学校函授站（点） 2013届电子商务专业 题 目 基于互联网进行品牌营销策略研究 班 号 2011级电子商务班 学 生 XXX 指导教师 评阅教师 2013年2月25日 摘要 互联网不仅改变了人们的工作方式、获取信息的方式，还对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生了重大的影响。目前互联网营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节，互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业潜在的营销能量，随着我国社会经济的发展，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争，所以企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。本文正是在这种大的背景下展开研究，分析了目前互联网上的品牌营销模式、现状及特点，通过对品牌理论的分析建立了互联网上品牌的构建模型，说明互联网上的品牌对于企业的生存，发展的重要性以及当前进行基于互联网上品牌推广战略对于我国企业的紧迫性和必要性。 目 录 1、绪论 1 2、基于互联网的品牌定义 1 3、基于互联网上的品牌营销的理论 2 4、互联网品牌的构建 3 5、互联网品牌的塑造与推广 3 5.1.互联网品牌塑造策略 4 5.2.为消费者创造最完美的品牌体验 4 5.3.注重利用互联网手段强化品牌管理 5 5.4.互联网品牌的推广策略 5 5.5.灵活使用互联网广告 6 5.6.用互联网公关提升品牌价值 7 结束语 7 致谢 8 参考文献： 9 1、绪论 21世纪是信息产业的时代，互联网作为一种信息传播的重要途径，已经深入到社会的各个角落中，互联网营销作为当今新兴的营销方式，随着互联网的发展基于互联网的营销也在不断的创新与开拓。许多营销推广策略和工具都是基于以互联网为基础，互联网上的品牌营销是其中重要的一种。基于互联网上的品牌营销并非真的以传播品牌的方式开展营销，而是通过用户的品牌口碑宣传互联网，信息向四周传播和扩散，利用快速传达的方式传向数以千计、数以百万计的受众。基于互联网上的品牌营销已经成为互联网营销中最独特的手段，被愈来愈多中小企业成功利用。互联网互动时代的来临为基于互联网上的品牌营销的发展提供了技术基础，互联网上的品牌营销将可能成为未来营销发展一种趋势，并带给企业巨大的经济效益；营销领域的发展也将促使人们对互联网品牌营销越来越重视。笔者对基于互联网上的品牌营销的内涵及传播过程进行了深入分析，探索影响互联网品牌营销传播过程中的相关因素，找出成功实施基于互联网上的品牌营销推广策略的方法，以期对于我国企业有所借鉴。 在信息互联网年代，互联网技术的发展改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展，而基于互联网上的品牌营销是适应互联网技术发展与信息互联网年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。因此，研究基于互联网上的互联网品牌营销的研究有着重要的现实意义。 2、基于互联网的品牌定义 在分析互联网品牌之前，我们先来看一下互联网营销中的产品，一般来说，我们把互联网营销活动中，顾客所期望的能够满足自己需求的所有有形实物和无形的服务统称为互联网产品。根据这些产品在顾客需求中的重要性，我们还可以将互联网营销产品整体分为五个层次：核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。 互联网品牌的品牌定位一般需要确定以下几个方面：目标市场：竞争品牌的分析；品牌核心价值及品牌个性。 (1)目标市场的确定。互联网行业一般细分为综合门户、专业门户搜索引擎、互联网媒体、游戏运营、游戏开发、即时通讯、电子商务、下载、网上社区、网上文库等，作为中小互联网企业，要根据自身的资源情况和熟悉的领域选择一个细分市场作为自己的目标市场。 (2)竞争品牌分析。竞争品牌分析主要包括：我们的主要竞争对手是谁；品牌与主要竞争对手品牌的相似程度如何；品牌与主要竞争对手品牌存在着哪些区别。 (3)品牌核心价值及品牌个性的确定。互联网品牌，由于具有只有在自己的领域内做到数一数二才能生存的特点，因此，品牌价值主张以占位主张为主。中小互联网企业可以根据自己的资源和优势，提炼出自己品牌独特的价值主张。综上所述，现阶段研究的互联网企业品牌的定位是基于品牌这个大系统的，在品牌定位的大策略的指导下，结合互联网企业的特点，做出适当的定位。 3、基于互联网上的品牌营销的理论 20世纪的60年代产牛的4P理论重视产品导向而非消费者导向，以满足市场需求为目标。4P理论构建了营销学的基本框架，促进了市场营销理论的发展与普及。然而随着环境的变化，这一理论逐渐显示出其不足：