从熊彼特_创新理论_看传统媒体转型.pdfVIP

新闻界ISSN1007-2438 2011年第7期 媒介管理 从熊彼特“创新理论”看传统媒体转型1） 夏 琳 摘要 信息化时代，传统媒体通过融合与创新实现转型是必然选择。本文运 用熊彼特“创新理论”的研究范式，有针对性地提出传统媒体转型的具体策 略，以期对推动我国传统媒体的发展有所贡献。 关键词 传统媒体 新媒体 创新理论 中图分类号G211 文献标识码A 作者简介 武汉大学新闻与传播学院2009级博士研究生，武汉430079；华中 农业大学文法学院讲师，武汉430070 2011年是我国“十二五”规划的开局之年，国 一、传统媒体的趋向衰落与新媒体的强势发展 家“十二五”规划纲要明确指出，“增强自主创新 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的 能力，壮大创新人才队伍，推动发展向主要依靠科 《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示， 技进步、劳动者素质提高、管理创新转变，加快建 截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿, 设创新型国家”，创新已经成为国家的战略核心。 互联网普及率攀升至34.3%，手机网民在总体网 随着网络技术的高速发展，各种新媒体在资 民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提 本的推动下，以互联网为传播渠道，构建了一个节 升至66.2%，手机网民规模达到3.03亿。工信部 点多、覆盖面广的大平台，媒体传播能力在时效 发布的《2011年1月份通信业运行状况》数据显 性、传播质量和影响力等方面都有了巨大提升。 示，我国移动电话用户已达8.7亿户，手机网民用 新兴的媒体形式不但影响了媒体传播形态，更影 户尚有巨大发展空间。 响到媒体组织及营运方式。在这股强势新科技的 借助强大的技术优势和用户基础,以互联网、 影响下，报纸、期刊、广播、电视等传统媒体的产品 手机、智能终端等为载体的新兴媒体正蚕食着传 形式、经营策略和受众观念都受到了极大的冲击， 统媒体固有的领地，令传统媒体变得处境艰难： 顺应技术变革的潮流完成面向新媒体的转型已成 （一）新媒体不断分流并蚕食着报纸媒体的读 为当务之急。传统媒体要深层次、全方位地从内 者市场、广告收入和高素质人才 核上完成转型需要引入创新机制。 在发达国家，新媒体产业蓬勃发展，而报纸等 本文尝试借鉴和运用美籍奥地利经济学家熊 传统媒体的业务正快速下滑。据美联社报道，尽 彼特创新经济理论中的科学成分，分析传统媒体目 管美国的报业改革给了报纸发行更大的弹性，但 前存在的问题和困扰，积极发掘传统媒体的优势特 还是难以扭转美国报纸发行量的颓势：目前位于 性，结合新媒体的特点，探索传统媒体转型方法，以 全美发行量前列的报纸大多呈现发行量下降的趋 期为传统媒体向新媒体的顺利转型提供参考。 势。报纸发行量的降低主要缘于读者分流，很多 1）基金项目：本文是北京市级精品课程《网络编辑综合训练》项目（项目编号：PXM2011_014208_000011） 126 媒介管理 读者都由阅读印刷版报纸转而阅读免费的网络和 户规模已达2.65亿。在过去3年里，中国网络视 手机新闻。 频用户规模增长了3倍。 从中国的情况看，虽然报业在总体上仍处在 2010年，优酷、酷6和乐视网在美国成功上 发展阶段，但已显示出一些衰落的迹象，尤其是在 市，带动了中国在线视频行业的上市潮。2011年 中心大城市，这种趋势也越来