论媒体网站建设和经营.pdf

摘要 随着网络媒体引发新的媒介革命，为在竞争中求得生存，网络经营者开始把自己作 为真正的媒体人，无论是商业网站还是传统媒体网站，都开始重视并宣传自己的媒体定 位，从而媒体网站的建设与经营问题也成了业界探索的课题。作为传统媒体的延伸，媒 体网站既担负着新闻宣传的任务，也具有赢利的市场需求。目前新闻网站虽在内容经营、 网络广告等方面取得一定的成绩，但仍存在不少制约其发展的瓶颈。 从现存的网络媒体形态来看，媒体网站大致有三种。一种是源于传统媒体的新闻网 站，以人民网、新华网为代表。一种是具有媒体功能的综合性商业网站，以新浪网为代 表。一种是由商业网站与新闻媒体合办的网站。如中青网、千龙网等。鉴于媒体网站范 畴的宽泛，论文仅以第一种媒体网站形态，即以传统媒体为依托的媒体网站为研究对象， 分析中国媒体网站的建设和经营问题。 论文的重点是在全面分析媒体网站自身特点和优势基础上，以新闻内容和技术为关 键点，提出传统媒体网站如何用内容产品和技术关键创造相应的价值，从而实现内容一 收费的赢利思路。论文在已有研究成果基础之上，借鉴成功商业网站经营的经验，提出 媒体网站薪闻内容建设存在的问题及对策，在网络新闻共享的情况下，探讨将内容与技 术紧密结合，实现网站内容与技术研发改造的捆绑，以技术打造媒体网站经营的新窗口 的可行之处。 关键词：传统媒体网站内容技术建设与经营内容一收费 Abstract ThenetworkmediaInitiatesthenewmediumrevolution，Forthesurvivalinthe obtaining start as network totakethemselvesthe media competition,theoperators genuineperson， ofthecommercialwebsiteorthetraditionalmedia starttotakeand Regardless website，they ownmedia constmetlonandthe ofthe propagandizelocalization,thus managementquestion mediawebsitehavealsobecomethe inthe theextensionofthe exploration field．As topic traditional mediawebsiteistrot theBCWS media,the task,but onlyundertakingpropaganda alsohasthe inthemarket．At thencw$websiteobtainsthe profit demanding present，although certain resultin ofcontent andnct、^rorkadvertisement．stillthe aspects management bottleneckto restrictits existing development。 lookedfromtheextantnetwor