企业经营中营销道德问题分析.docVIP

本科毕业论文 题目： 浅谈建筑工程雨期施工 学 院: 资环与环境管理学院 专 业: 建筑经济管理 学 号: 014909200763 学生姓名: 熊江立 指导教师: 刘文龙 日 期: 二〇一三年六月  摘 要 本文首先论证的是企业在市场经济条件下重视营销道德的必要性和意义，然后介绍国内外学者的研究成果，分析企业营销决策道德品质的一些特点及作用，最后提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。包括以下四点: 简述国内外的相关研究文献，比较国内研究的不同方向，找出国内研究的不足之处，为改善各类企业的营销道德找到更为有效更有针对性的方法。 对企业采取道德营销的好处的分析，它是企业应尽的责任和义务，同时也是企业获得利润的源泉。企业应通过合法的和伦理的方式谋求自身的利益，也就是说企业的目的是通过合法的和伦理的方式，提供具有竞争力、能增进社会福利的产品或服务，从而实现自身的生存和发展。 道德营销与一般营销相比，其内涵更加丰富，对企业营销活动的要求更高。通过比较道德营销与传统营销的不同，找出其特点，从不同的角度提出改善企业营销道德的路径和措施。从诚信意识、社会责任及竞争合作意识层面来阐述道德营销的独特之处--创造市场。 从三方面提出加强企业营销道德建设的路径。 关键词： 道德营销； 企业责任； 企业利益； 发展趋势