论传统视觉元素在现代平面设计中运用.pdfVIP

中文摘要 在国际一体化的今天，平面设计作为一个国家文化对外展示的窗口，各国设计师都 在探索设计的本土化语言，只有设计出具有民族特色的作品，设计才能在国际舞台上拥 有立足之地，真正地体现“民族的就是世界的”真正含义。 本文以传统视觉图像的“文化意蕴”为切入点，论述传统图形中“象征”、“寓意”、 “谐音”和“教化”的特征，分析了传统视觉元素应用在现代设计中的三种方法并用经 典实例加以论证：1、借形为饰；2．借形延意；3、红色的象征。结合笔者的体悟和创 作实践，进一步分析传统视觉元素在现代平面设计中的意义和价值，提出对传统文化在 现代语境下的问题思考。 传统视觉图形是一座亟待被开发的艺术宝藏，将会带给设计师无限的灵感。面对国 际平面设计的发展，对于正在发展中的华人设计师必须有一种历史的责任感和使命感， 要用一种根植于民族文化的基础上的创意方法，使中国平面设计走出一条自己的路。 关键词：传统图形、视觉元素、现代设计 中文文摘 “经济全球化的重要成分是咨询的全球化，而因特嘲上的‘自由共享’，无疑会 促进文化的全球化。”1经济全球化促进了世界文化的大融合，经济的发展离不开产品 的竞争力，产品的竞争力除了科技竞争外，还有品牌文化的竞争，品牌文化的竞争说 到底就是商品设计的竞争。现代设计在当今国际经济文化和技术条件下，它能体现的 已小只是物品的形式和功能，而是体现一个国家和地区的整个文化形象和美学风格的 创造性行为。也就是说设计只有具有了民族性和个性特色才能在国际舞台上确立自己 的位置。把本民族传统文化元素融入现代设计，强调自己的文化身份，成为文化设计 创新的一种手段，可见传统文化在现代设计中的重要性。 平面设计反映一个设计师的学识水平和修养，一个设计师如果不了解本民族的文 化，其作品的内涵必将是空洞的。 中国五千年的历史文化长河中形成了本民族特有的审美情趣，中国设计艺术要走出 自己的路子就要建立在本国文化基础上，与中国传统艺术相融合。中国传统艺术文化源 远流长，博大精深，艺术风格和表现形式丰富多彩，这是我们探索现代平面设计民族化 的一个重要的宝库，也是体现设计民族化的基石。 了解民族的传统文化艺术不仅要了解它的造型方法、用色规律，最重要的是要了解 图形背后蕴藏着的文化含义。 中国传统视觉图形在设计中追求和谐、圆满与中国传统的人文、自然哲学观一脉相 承，体现了中华民族独特的思维方式和文化趣味，纵观传统视觉文化元素其表达的思想 内涵一般分为以下几个层面。 1．传统视觉元素的象征意义，在艺术创作中，象征往往是通过某一特定的具体形 象来表现与之相近或相似的思想、情感和概念，以表达人们对美好愿望的追求。 2．传统视觉元素的寓意：“寓意”是借助其他事物来寄托或隐藏作者的本意，假托 某种自然的物或事，来昭示、寄托要表达的意念。传统图像中这种表现手法最多，象梅 兰竹菊等图案就是这种形式。 3．传统中的“谐音”是指在语言的发声过程中有相近或相同的音调，以图形中的 物象发音类比表现事物的语音，进而达到要表达作者本意的目的，像“五福捧寿”用五 只蝙蝠捧着一个大寿桃，就是利用谐音的方式来表达人们的心愿。当然，谐音必须选择 观众了解、熟悉的事才能使画面与观众引起共鸣。 4．传统图形的“教化”作用：教化是通过图形和某些艺术表现形式(像戏曲等) 引导人们辨明事非、明白道理的方法，将视觉语言提高到兴成教化的高度上，中国古代 的壁画、卷轴人物画多有表现功勋英雄、帝王将相、令妃顺后和贞妇孝女的形象，与现 代招贴中的教化引导作用如出一撤。 只有对传统视觉元素深入的研究学习，才能准确地把它融入到现代平面设计中。把 传统视觉元素应用到现代平面设计的方式、方法有很多，但总结起来不外乎对形和色的 分解、重构，其实更重要是引入传统视觉元素背后的那些象征的意义。总结起来可以概 括为以下几种方法： (1)借形为饰：这种方法，就是把传统视觉元素作为一种符号，引用到现代平面 设计中，成为一种装饰作用，在意义上无任何指向。像某些与传统有关的食品包装和口 常生活用品的包装等。使观者产生既熟悉又陌生的新鲜感。 (2)借形延意：就是借助传统视觉元素彳仅在设计中起到一种符号的作用，更重 要的是把元素在传统中的寓意加以引伸，使它也符合现代人的审美意念，像联通公司的 标志借用中国传统图形的盘