浅论我国电视广告对消费文化的影响.pdfVIP

中文摘要 摘 要 消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合。文化中那些影响人类消 费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式，都可称之为消费文化。简 单来说，消费文化包括三个基本层次：消费品、消费观念和消费方式。这三个层 面相互影响、层层递进，共同构成了消费文化的内涵。现代社会电视广告的飞速 发展，正在全方位影响并改变着消费文化。不管人们是否有时间或者愿不愿意， 电视广告都不由分说地促使受众被动阅读，使得人们自觉或不自觉地在不同程度 上接受着广告所产生的心理渗透。本文以我国电视广告为例，着重研究电视广告 对消费文化产生的具体影响。全文共分为三章。 第一章是本文的理论基础，主要是对消费文化概念的界定。国内外学者在各 自的学科领域对消费文化有诸多研究，但是词语相同，意义不尽相同，形成了以 意义说、意识形态说、地位说、综合说和消费主义说为代表的理论。本文通过对 以上学说的分析和综合，认为消费文化就是人类所创造的各类消费相关因素的综 合，它包括三个层面：物质层、观念层和制度层。消费文化具有多元化、感性化 的特点，同时又能够对人产生潜移默化的影响。 第二章探讨消费文化视角下的电视广告。首先界定了本文讨论的电视广告定 义及特点。电视广告是明确的广告主利用电视媒体播放的商业广告，主要用于介 绍产品、劳务、企业品牌形象等相关信息，以达到观众认可、接受、购买的最终 目的。电视广告具有声像兼备、视觉冲击的媒介特点，线形传播、反复强化的传 播特点和美轮美奂、借助感情诉求的制作特点；然后，从消费文化三个层面的内 容对我国电视广告类型进行了具体的分析。 第三章着重分析电视广告对消费文化的影响。得出了以下结论：电视广告通 过消费文化的三个层面对消费文化产生影响，这三个层面分别是物质层面、观念 层面和精神层面，正面的影响包括对消费信息的有效传递、消费选择的多样性、 引导科学的消费方式等，负面的影响包括造成消费信息不对称、消费行为盲El化 等等。因此，必须加强对我国电视广告的管理，使其传播积极的消费观念和消费 方式，正确引导消费文化朝着健康合理的方向发展。 关键词： 消费文化电视广告消费品 英文摘要 ABSTRACT cultureiscreatedthe humanfactorsrelatedtothe Consumer by various cultureaffecthuman consumercultureinthe behavior,or comprehensive．Consumer be forminthefield．CallcalledcoBsnmerculture．Interms．consumer specific simple and culture threebasic attitudes including categories：consumerproducts，consumer three dimensions，thelayers，andtogether consumptionpatterns．Those progressive formaconsumerculture．The ofmodemtelevision they rapiddevelopment cultmeare