汉英广告翻译中的语用失误分析.pdf

2010年第 1期 齐齐哈尔师范高等专科学校学报 No．1，2010 (总第 113期) JournalofQiqiharJuniorTeachers’CoUege Genera1．NO．113 汉英广告翻译中的语用失误分析 马小莉 (成都理工大学，成都 610059) 摘 要：广告作为重要的现代营销手段，愈来愈多地影响着人们的生活观念与消费意识。广告翻译 也 日渐成为重要的研究课题，但由于中英语言特点与文化习俗等方面的差异，导致广告翻译中产生 了一些语言失误。本文通过对中译英广告翻译的实例分析，从语言层面与社会文化层面探讨这些语 用失误，以期为中文广告英译提供一些参考与建议。 关键词 ：广告翻译；语用失误 ；语用迁移 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1009—3958(2010)01—0142—03 AnAnalysis0fPragmaticFailuresinAdvertisementTranslationfromChinesetoEnglish MAXiao-1i (ChengduUniversityofTechnology．Chengdu。610059，China) Abstract：Asanimporianlm~kelingmedium，advertisemenlislikelytoaffectmostofUSindifferentspheresofourlivesandadvertise— menttranslationhasbecomeanimportantsubjee|towhichhnguisticsandtrnaslationpaymuchattention．Duetothelinguistics．social and cuhural differencesbetweenEnglishand Chinese，Ihepragmaliefailuresarepervasiveinadvertisementtranslation．Basedon Thomas。stheoD．thispaperfocusesontheadvertiesmenttrnaslationfrom ChinesetoEnglishtonaalyzesomepragmaticfailumswhich appearedinadvertisementhmmlalionandprovidessomenewapproachestoadvertisementtranslation． Keywords：advertisementtranslation；pragmaticfailure；pragmatictransfer 1语用失误 翻译是语言的转换工作，即用一种语言文本来代替另一 英国语言学家JennyThornas是最早对语用失误进行系 种语言文本的过程3[1。比利时语言学家Lambert指出，翻译不 统研究的专家 ，1983年她在论文 Cross—culturalPragmatic 仪是语言转换的问题，还是一种与文化及道德规范紧密相关 Failure中 次系统地阐述了语用失误的理沦。她指出语音失 的活动141。凶此，翻译不仅关系到语言符号，还与非语 言符号 误不是指在遣词造 中出现的语法错误，而是指 由于说话的 及其文化紧密相连。作为翻译的重要分类，广告翻译是特指 方式不妥、或者表达习惯不适宜等原因，导致交际不能取得 对广告文本的翻译 ，它具有所有类型翻译的共同属性，但也 预期效果或完美交际效果的失误。按照托马斯的观点，跨文 有自身的属性。它不仅供人 “欣赏”，更重要的是要吸引消费 化语用失误，一是语用语 言失误 (pragmalinguisticfailure)，即 者关注广告产品，激发人们的购买欲