《汽车管理与营销》教学大纲.docVIP

《汽车管理与营销》教学大纲 适用专业：汽车检测与维修技术、汽车电子技术、汽车技术服务与营销 一、本课程的性质和任务 课程性质 汽车营销是汽车经营管理的重要组成部分，随着中国市场经济的发达及中国加入WTO后，汽车行业日益与国际接轨，汽车市场竞争也更趋激烈。目前汽车行业已进入供大于求竞争激励的买方市场。在买方市场中“营销”是所有汽车企业经营成败最关键的要素，也是企业营运的终极任务。 课程任务 该课程主要介绍汽车市场调研与信息系统、汽车市场预测与决策、汽车市场细分与目标市场、汽车企业战略规划和营销组合等内容，学生在掌握现代营销的基本理论的基础上，结合我国汽车工业的有关实际情况。对汽车工业市场营销的基本理论与方法有探索性的了解，从而能使他们认识到我国汽车行业存在的问题及其发展趋势。培养我国急需汽车市场营销方面理论知识扎实、实践技能熟练的专业人才。 二、 课程教学目标 （一）通识教学目标 1、具有较强的工程意识和职业素质。 2、培养创新思维和灵活运用知识的能力。 3、培养具有认真、自主学习的能力。 4、培养分析问题、解决问题的能力。 5、培养具有良好的职业素养和勤奋工作的基本素质。 （二）专业教学目标 掌握市场营销的基本理论。?? 熟悉国内外汽车工业的现状。 能够运用市场营销的原理，解决汽车营销过程中的实际问题。 三、教学内容和要求 （一）、绪论1、市场与市场营销 市场营销观念的演变 营