春晚中看广告营销策略.docVIP

从春晚中看广告营销策略的运用 　举办了25年的央视春晚已成了每年除夕全国人民关注的焦点,作为每年一度的文化大餐春晚已经成为整个中华民族春节的一个文化符号，它赋予了春节很大的“年”的文化意义。文化的背后，它也带来了巨大的经济功能，包括它的广告营销、消费引领等等。而春晚中的广告营销给春晚带了了巨大的经济效益。本文从春晚广告营销类型和成功的主要原因等几个方面谈了一些作者对近几年来春晚的广告营销的看法。 　　1.央视春晚广告巨大的经济效益　　80年代的“春晚”还没有真正地作为大众文化产品被全国广大人民群众所消费。90年代以来，随着我国实行社会主义市场经济，传播媒介急剧膨胀，“春晚”　　的规模之大、观众之多、观赏之集中、影响之深远，堪称世界晚会之最。在市场经济的大背景下，近几年来春晚中的广告效益越来越好，据统计，02年的春晚广告时间将近800秒，而广告收入仅为一亿多元，但在07年的时候，广告时间只有620秒，但广告收入就已经突破5亿元，平均每年的广告收入以10%的高幅度增长。广告时间的变化、广告方式的逐渐多样化给春晚不断地带了丰厚的收入。　　近几年的春晚广告都是由北京广而告之公司代理。央视在每年年末都会对下一年的广告进行招标，春晚的广告自然也包括在内。例如06年11月28日“07年央视黄金资源广告招标会”，春晚中的“2007年我最喜欢的春节晚会节目评选活动”独家冠名权和“2007年春节