中小企业如何进行自己的品牌建设.pdfVIP

财经与管理 CChhiinaNewTechno硒logies—aZnVd～IUProdNIu+)ctb．s瞄●嵋回囫盆翟薯圃豳I眦 一 中小企业如何进行 自己的品牌建设 刘云峰 (大庆油田建设集团有限责任公司化建公司，黑龙江 大庆 163000) 摘 要：中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费 引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有 相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机 的企业 才能最终成为市场的赢家。 关键词：品牌 品牌的准确定位 已成为品牌能否正常运 程与管理，才能推动企业品牌快速发展。 牌在消费者心中的形象，并成为制约品牌发 营的前提与基础。品牌须具有鲜明的个性，与 3品牌传播是腾飞的翅膀 展的绊脚石 ；企业在品牌建设之初就应该有 竞争品牌