2008年北京车展民关注度报告.docVIP

2008年北京车展网民关注度报告 （2008.4.20-2008.4.28）  目录 编制说明 1 1．访问总量及趋势分析 1 2．用户浏览量地域分布 1 3．热点排行 1 3．1热点车型 1 3．2热点品牌 1 3．3热点技术 1 4．车型关注度分析 1 4.1 概述 1 4.2 微型车关注度 1 4.2 小型车关注度 1 4.3 紧凑型车关注度 1 4.4 中高级车关注度 1 4.5 SUV关注度 1 4.6 车型－用户重合度分析 1 4.7 车系地域关注度分析 1 5．厂商关注度分析 1 6．结论 1  编制说明 2008年4月20日至4月28日，第十届北京国际汽车展览会在北京中国国际展览中心新馆举行 技术方法说明 本报告的所有数据均来自万瑞数据平台。万瑞数据平台采用网页嵌码的监测方式，可以对监测对象进行全样本、全天候和全方位地数据统计；万瑞数据平台运用与网站流量和网民行为特征有关的近50个数据指标，全面分析网站流量情况和网民访问行为特征。 本报告中所有数据，除特别注明，均采自参与万瑞数据《2008北京车展专题监测项目》的12家网站的2008北京车展专题的全样本统计结果。12家网站是：新浪、搜狐、网易、MSN、中华网、Tom网汽车频道及中国汽车网、易车网、万车网、车168、卓众汽车网和越野e族。 数据指标说明 独立 在当前计算周期内，访问统计对象的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时，该浏览器被计算为一个独立用户。 页面浏览量 总访问次数 访问总页数 在当前的报告设定时间范围内(最低统计单位为小时)，访问者访问的不重复页面总数 车型关注度排行榜 从各家网站内容页中提取汽车型号信息，把相同的型号浏览量汇总后，按照浏览量进行排名。 品牌关注度排行榜 从各家网站内容页中提取汽车品牌信息，把相同的品牌浏览量汇总后，按照浏览量进行排名。 厂商关注度排行榜 从各家网站内容页中提取汽车厂商信息，把相同的厂商浏览量汇总后，按照浏览量进行排名。 车系 根据汽车品牌所属的汽车厂商所在地，分为欧系、美系、日韩系、自主品牌。 车型 根据目前国内媒体的主要分类，以用户为导向，综合汽车排量、尺寸、价位分为微型车、小型车、紧凑型车、中高级、豪华5档。 关注度 关注度=该关键词所在页面的浏览量总和。 车展网民关注度报告 本报告统计分析了车展期间来自新浪、搜狐、网易、MSN、中华网、Tom网等6家网站的汽车频道及中国汽车网、易车网、万车网、车168、卓众汽车网和越野e族等6家垂直网站的车展专题所有报道内容及用户访问行为。 1．访问总量及趋势分析 万瑞数据监测显示，车展期间共有1,825万独立用户数访问，总浏览量超过1亿页，被访问网页总数达15万。 表1：网站“车展专题”效果总览 独立用户数 （万人） 浏览量 （万页） 平均访问页数（页） 总访问次数 （万次） 被访问总页数（页） 车展报道专题合计 1,825 10,188 4.64 2,482 148,346 每日流量监测显示，在4月20日车展开幕后，访问人数和浏览量在21日、22日达到高峰，然后逐渐回落。单日独立用户数最高时达350万人/日，单日浏览量最高时达1700万页/日。 图1：车展期间日独立用户数比较分析 图2：车展期间日浏览量比较分析 2．用户浏览量地域分布 车展受到全国各地用户的关注，但主要集中在经济较发达地区和北京周边省市。超过80％的用户浏览量来自东部地区，仅北京、广东、浙江、江苏、 山东5省的用户浏览量就占了50％。 3．热点排行 3．1热点车型 豪车依然是车展最吸引眼球的话题。车展开幕当天，布加迪卫航16.4跑车就以2500万的天价卖出，并占据了用户关注度的首位，持续成为新闻热点。与此相对照，保时捷卡宴Turbo S、劳斯莱斯加长幻影、迈巴赫等豪华品牌的网民关注度则远远落在后面，车展的网络传播效果大打折扣。 红旗SUV高居第二，显示红旗作为国人心目中的高档品牌依然有深厚的群众基础。红旗、大众 SUV Tiguan、奥迪Q5、保时捷卡宴Turbo S等高端品牌让SUV成为本次车展的一个热点。 本次车展的新车，更加贴近“老百姓买得起的车”，因此可以认为用户的关注度对未来市场有较强的指示作用。南北大众分别推出针对中国市场专门设计的Lavida朗逸、新宝来，一直居紧凑型车关注度的榜首。比亚迪 F1 、荣威550 、新骏捷均为将量产的自主品牌，日系新飞度、第二代马自达6 、新天籁，美系的新嘉年华、新凯越，都有不少忠实的fans。“关注度份额”是否能转化为市场份额，值得期待。 吉利汽车凭借吉利概念跑车Geely GT、吉利熊猫成为本次车展不容忽视的一个看点，自主品牌的汽车设计和制造技术已经