清明上河园成功之路——民营控股旅游企业运营模式研究.docVIP

清明上河园的成功之路——民营控股旅游企业运营模式研究 /o/2006-03-17/05418460411s.shtml -------------------------------------------------------------------------------- 2006年03月17日05:41 河南报业网-河南日报 　　 编者按： 　　清明上河园，是以我国北宋著名画家张择端的经典名画——《清明上河图》为蓝本，在《清明上河图》创作故地——七朝古都开封以1∶1的比例复原再现的大型宋文化主题公园。是国家首批5Ａ级景区、中国旅游知名品牌、全国文明景区示范点，也是河南省旅游局向国内外重点推介的人文景区。 　　清明上河园自1998年10月28日开园以来，客流量一直位居开封市各景区之首，成为我省标志性的人文景区。清明上河园也因此成为民营控股旅游企业成功运营的典范。 　　为此，本报特别刊发了河南大学课题组撰写的《清明上河园成功之路——民营控股旅游企业运营模式研究》一文，来探索民营控股旅游企业的成功之路。 　　一、民营控股建设过程 　　开封清明上河园是开封市人民政府旅游局与海南置地集团公司合资建设的大型宋代文化主题公园，也是开封市吸引外地资金组建的第一家股份制和商业化运作的旅游企业。清明上河园项目起始于1992年，由国家旅游局确定，并于当年经开封市政府有关部门进行筹建，被列为河南省“八五”期间十大旅游项目。“九五”期间河南省旅游三大续建项目，该项目于1992年10月开工，1993年海南置地集团公司参与了该项目的建设。到1994年年底，受国家投融资体制改革的影响，清明上河园项目工程建设因缺乏资金而停工。 　　1998年3月，开封市政府与海南置地集团公司达成了进一步合作开发建设清明上河园项目的协议。协议规定由海南置地集团公司与开封市旅游局双方共同出资组建开封清明上河园有限公司。其中，置地集团公司占55％的股份，开封市旅游局占45％的股份。新公司的组建，掀开了清明上河园发展史上崭新的一页，该园于当年10月28日建成开业。 　　在开封市推进“做大做强文化旅游产业”的战略背景下，清明上河园启动二期工程建设。二期工程于2003年9月份动工，2005年9月建成并开业迎宾。二期工程的竣工，使清明上河园整体面积达到600亩，游客接待量达到100万人次／年，为清明上河园的发展构筑了坚实的基础。 　　二、品牌价值显现社会效益明显 　　清明上河园开园以来共接待游客500万人次，上缴国家税收1000多万元；2004年名列开封市企业纳税50强，位居开封各景区（点）之首。在历年的“黄金周”期间，清明上河园的客流量和门票收入均名列河南省旅游景区前茅，与焦作云台山景区、郑州嵩山少林寺景区、洛阳龙门石窟景区一起，成为河南省旅游行业名牌景区。 　　三、推动了开封的经济发展 　　开封市自上世纪80年代以来，旅游业发展迅速，在开封市经济、社会发展中的作用日渐突出和重要，已成为开封市经济的主导产业。清明上河园开园以来，总收入已超亿元，拉动了开封的旅游经济，使收入增加到6亿多元。同时，清明上河园也对开封市服装加工业的发展起到了巨大的推动作用，以开封市戏剧服装厂为例，这是一个濒临倒闭的国有服装厂，随着清明上河园的建园开业，大量演艺人员及商户统一着装的订单不但使其起死回生，而且满足不了需求，这又带动了几家民营同类服装加工企业的建设和发展。此外，清明上河园有限公司通过引入经营汴绣、官瓷等旅游商品，带动了相关产业的发展。 　　四、带动了开封市旅游业的机制创新与发展 　　由于开封市景区具有集中的特点，而且一些著名的文化古迹又散布于不同的景区之中，导致游客对开封景区的游览观光具有联合需求的特征，也就是说，为某一景区来开封的游客大多愿意附带着到其他景区游览。清明上河园的品牌效应对游客已经具有比较大的吸引力，是吸引游客的主要景区，同时也带动了其他景区的游客增长与收入增长。清明上河园创造了大量的演艺节目，丰富了景区观赏内容，提高了游客的参与热情，深化了旅游资源开发，并优化了旅游产品的结构，给其他景区带来了深刻的启示，开阔了其他景区的经营思路。 　　五、促进了社会就业 　　开封市旅游业的发展，为开封市提供了大量的就业机会。开封市农业人口很多，旅游业的发展可以改善农村的综合环境，转移农村剩余劳动力，有利于解决开封的“三农”问题。开封清明上河园有限公司作为开封第一家民营控股旅游企业，为政府的再就业工程做出了积极的贡献。目前，园内有商户175家，经营人员720人，加上正式职工300多人，共提供直接就业岗位1000多人，其中下岗职工占40％，此外还带动相关就业岗位达5000多人。随着清明上河园的发展壮大，将会提供更多的就业岗位，进一步帮助政府解决就业问题，为社会的稳定、繁荣做