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5.20全国商务策划师考试——中级理论试卷（上） 一、单选题（共10小题，每题2分，满分20分。请把正确的选项写在括号内） 1、《三十六计》集兵家谋略之精华，是谋略学、策划学的渊源之一。此书记载了春秋战国时期36个脍炙人口的故事，也是36个令人叹为观止的策划经典案例，全书共36条计策，包括“胜战计” “敌战计”“攻战计”“浑战计”“并战计”和“败战计”六套。以下选项中不是《三十六计》中“敌战计”的是：（ ???B? ?） A、顺手牵羊??????????? B、欲擒故纵 C、无中生有??????????? D、笑里藏刀 2、以下关于商务策划基本特征的描述，不正确的是：（? C??? ） A、一定的虚构性——“从虚构出发，然后创造事实”，其要求包括：透过现实，看到别人看不到的景象、善于联想，在情理之中，但出人意料。 B、相对的新颖性——相对于策划者自己的以前思维新颖、相对于实施对象和区域新颖、相对于时代的进步新颖。 C、相对的超前性——相对于其他操作者思维形成所需的时间超前、相对于操作者认识降解所需的时间超前、相对于市场形成或成熟的时间超前。 D、可操作性——方案切实可行，技术经济合理。 3、农夫山泉的包装上出现了“一瓶水，一分钱，每买一瓶农夫山泉就有一分钱用于帮助水源地的贫困孩子”。农夫山泉将筹集500万元，感恩水源地人民为保护水源做出的巨大贡献。农夫山泉延续其“一分钱”的策略，收集瓶标上的“饮水思源”感恩贴，就有机会参加农夫山泉水源地感恩之旅，感受水源地（千岛湖、万绿湖、丹江口和长白山）人民的生活，并将“饮水思源助学基金”捐助给需要帮助的贫困孩子们。农夫山泉的做法属于商务策划获利策略的：（?? B??? ） A、造势借势???????????? B、以情感人 C、名人效用???????????? D、非常手段 4、江中集团以灵敏的嗅觉抓住四大名著《红楼梦》重拍之机，重聚1987版红楼梦演员班子畅谈当年《红楼梦》的点点滴滴，并在北京、郑州、沈阳、成都等地为新版《红楼梦》组织了多场大型演员选秀活动，将产品宣传渗透于活动之间，一举将江中亮嗓的品牌在消费者心中提升了一个档次，获得了事半功倍的效果。从策划的切入线索来看，其属于：（?? D?? ） A、政治线索???B、经济线索C、科技线索?????? D、文化线索 5、由华人朱家良先生1990年创建于美国的显示器品牌优派（ViewSonic）是一个没有工厂、以经营品牌为主的企业，优派在全球范围内选择最好的生产厂，用最先进的生产线为其代工，自己研发设计，交给第三方去生产，企业拥有自主的知识产权。同时，优派有一个很强的研发团队，还有一个试验工厂，产品研发和设计出来，交给试验工厂去试生产，如果好，市场需要，就投放到市场去，在外观设计的把握上，优派始终能高屋建瓴，并选择丰富。以企业生态策划的角度来看，优派的运营模式属于：（?? D??? ） A、战略性合资企业?????? B、相互持股投资 C、功能性协议?????????? D、虚拟经营 ?6、“管理成本高，本位主义多”是以下何种机构组织形式的主要缺点：（ ?D?? ??） A、职能制?????????????? B、直线职能制 C、矩阵式结构?????????? D、事业部制 7、深万科董事长王石频频参加各种经济实用房、廉租房的研讨会，并悬赏50万元人民币征集城市中低收入人群居住解决方案，成功塑造了万科亲民开发商的形象，在对“暴利”开发商深恶痛绝的民众心中留下了只有万科才是愿意帮助普通人解决住房问题的印象。从企业公关的角度来看，万科王石的做法属于以下何种公关类型：（? D? ???） A、传播沟通型?????????? B、社会交际型 C、优惠服务型?????????? D、协调关系型 8、著名的地产企业深圳万科集团发行的《万科周刊》在企业内外都有着很大的影响力，在一定程度上提升了万科的企业形象。从公关策划的策略来看，其属于以直接宣传为特征的策略之：（ ?C?? ?） A、新闻媒介法????????? B、影像视听法 C、刊物图片法????????? D、公关广告法 9、以下关于CIS的论述，不正确的是：（? A? ??） A、一个完整的CIS由三个方面组成：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别，一般来说，行为识别属于企业文化的范畴，理念识别和视觉识别属于企业公关管理范畴。 B、CIS在企业发展中的作用主要有：CIS是企业内部的一部“宪法”；制造企业差别，提高企业的知名度；培植企业文化，加强内部凝聚力；扩大对外影响，培育公众的消费忠诚度；保证传播信息的一致性，并使传播更加经济有效。 C、通常，把MI比作企业的“心”，把BI比作企业的“手”，把VI比作企业的“脸”。 D、企业经营理念是企业精神在经营理念上的体现，是指导企业经营行为的