为时尚产品选择合适的供应链战略.pdfVIP

物流科技 2010年第 1期 LogisticsSci - Tech No．1，2010 文章编号：1002-3100f2010)01-0072-04 为 时 尚 产 品 选 择 合 适 agt~应 链 战 略 Choose theRightSupply Chain Strategy forFashion Products 杨海怡 (上海交通大学，上海200240) YANG Hai·y‘i (ShanghaiJiaotongUniversity,Shanghai200240,China) 摘 要 ：将供应链战略的选择研 究聚焦于一个特殊产品类别—— 时尚产品，通过研 究其特点和传统供应链所面临的挑 战 ． 总结 出最适合它的供应链战略。同时 ，由一个实际案例 ，即一个成功的时尚产品提供商的供应链战略 以及它的运作方式 进一 ． 步论证 了前面提 出的理论 。 关键词 ：时 尚产品；供应链战略 ；敏捷供应链 ；精益供应链 ：精 益一敏捷供应链 中图分类号 ：F273 文献标识码 ：A Abstract：Thestudyofthisarticlefocuseson a speciM productcategory-- fashionproducts ． Bystudying the charactersoffashion productsand thechallengesoftheirtraditionalsupply chain，arightsupply chain strategyhasbeen identified ． Meanwhile．acase studyhasbeen quoted in htisarticle toelaboratehtedetailsofthe supplychain strategy and itsoperationsthathelp thecompa． nysucceed． Keywords：fashionproducts；supplychain strateyg；agilesupply chain；lean supplychain；leagilesupplychain 在当今激烈的市场竞争环境中，企业与企业 、产品与产品以及服务于服务之间的竞争已经演变成供应链与供 应链之间的竞争。合适的供应链战略和有效的供应链管理可帮助企业提升核心竞争力，获取竞争优势 ，牢牢 占据 市场领先者的位置 。近年来 ， “一种尺寸不能适合全部” (Shewchuk，1998)Ill的观点被广泛认可．因为它指出了 企业采用单一供应链战略的局限性。该观点认为，企业应该根据产品自身和市场的不同特点，制定相应的战略。 于是将不同的产品归为两大类 ，分别设计了相应的供应链战略：精益供应链战略 (1ean)、敏捷供应链战略 (agile) 以及两者的整合形式 (1eagile)。时尚产品作为创新型产品，必须快速满足市场需求，同时又要控制成本。确保利 润最大化 ，所 以最合适的供应链战略便是 “leagile”。本文通过对 Crocs公司的案例分析进一步展示了此战略的具 体运作方法。 l 供应链战略 1．1 产品分类 为了给不同的产品及其市场需求提供最佳的客户服务．有必要对产