广告翻译的目的论视角.pdfVIP

2010年 1月 黑龙江教育学院学报 Jan．2010 第29卷第1期 JournalofHeilongjiangCollegeofEducation V01．29No．1 广 告 翻 译 的 目 的 论 视 角 周 政 权 ， (常州工学院 a．外国语学院；b．翻译研究所 ，江苏 常州213002) 摘 要：功能翻译 目的理论为我们进行广告翻译研究提供 了新的视角，突破 了对等理论的桎梏，废黜了原文的 至高地位 ，解放了译者。作为翻译行为的关键因素，译者只有充分体会作者的创作意图，以目的语读者为导向，正确 选择要传递的信息，才能做好广告翻译。 关键词：广告；翻译；翻译功能 目的论 中图分类号：H315．9 文献标志码：A 文章编号：1001—7836(2010)01—0146—03 随着经济的发展，国际交流 日益频繁，广告渐渐成为生 原作者三方的合法利益。如果发生利益冲突，则由译者负责 活中不可缺少的一部分。对广告翻译的研究也随着广告重 协调、寻求各方的谅解。很明显，目的论以“目的决定手段” 要性的增加逐渐进入了翻译研究的视野。广告翻译不是简 (Theendjustifiesthemeans)，表明该理论对翻译采取的是前 单的语言符号的切换，而是一种有 目的的跨文化交际活动。 瞻态度(prospectiveattitude)，不同于以前的理论采取后顾态 本文拟以翻译 目的论 (SkoposTheory)为视角 ，以译者与作 度(retrospectiveattitude)，意味着翻译是要 “在 目标背景中为 者、文本以及译文读者的关系为线索对广告翻译进行探讨。 目标语境内的目标目的和 目标接受者制作一种文本”。 目的论一方面罢黜了原文的王者地位，原文不再是对整 一 、 翻译 目的论与译者的解放 个翻译活动的决定性因素，而只是个信息提供者(offerofin— 目的论是德 国的莱斯 (K．Reiss)、费米尔 (H．J．Ver formation)；另一方面，译者在 目的论中的地位得到了空前的 meer)、曼塔利(J．H．Manttari)、诺德 (ChristinaNord)等学者 提高，从 “仆人”、“带着镣铐的舞者”等角色中解放出来。费 发展起来的翻译理论模式…，强调译文功能在 目的语中的实 米尔宣称目的论 “替译者松了绑，让他们不必局限于他们头 现，是对传统 “等值”翻译观的一个重大突破。莱斯首先把 上的因而常常是毫无意义的直译”，“把译者的责任列入了 文本功能范畴引入翻译批评，指出翻译批评的依据是原文与 议程，并且扩大了其责任范围”L2]。目的论认为，译者在翻 译文之间的功能关系。尽管莱斯的研究依然以 “对等”为基 译行为中处于核心位置，是翻译链上最重要的一环，译者首 础，但是她同时也意识到在现实语境中有时不可能建立对 先既是原文的接受者也是翻译要求的接受者，既是翻译任务 等，甚至没有必要建立对等。费米尔发展了莱斯的理论，把 的执行者也是翻译活动结果的负责人。翻译要求是否可行、 翻译活动置于人类行为理论的范畴进行研究，提出了翻译 目 可接受，原文处于何种地位、发挥多大作用，采取何种翻译方 的论，强调翻译方法和翻译策略必须由译文的预期目的或功 法及翻译策略都要取决于译者对翻译要求和翻译 目的的理 能决定。费米尔认为翻译过程中要遵循三个法则 ：目的法 解。在某种意义上讲，译者可以说是翻译过程中起积极作用 则、连贯法则与忠实法则。其中，目的法则是首要的根本法 的专家，完全掌握使用何种翻译手段，如何完成翻译工作 。 则 ，后两个法则都要从属于目的法则。其后，曼塔利更进一 译者