差异化营销策略及其实施.docVIP

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2017-08-28 发布于湖南
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差异化营销策略及其实施.doc

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湛江现代科技职业学院差异化营销策略及其实施姓名：颜晓龙系部：管理系专业：市场开发与营销班级： 2008级市场 2 班学号： 2008050249 2010年 12月10日摘要当今市场竞争中的产品同质化现象日趋严重，同时，市场需求快速变化、顾客日益追求个性的发展趋势，使得差异化营销策略得到广泛的应用。按照市场营销学中的STP理论和4PS营销理论的思路，介绍差异化营销策略的选择形式，并阐述实施差异化营销策略应遵循的原则。关键词：差异化营销；市场定位差异化；产品策略差异化 ABSTRACT The current market competition of product homogeneityphenomenon more and more serious, and at the same time, the market demand rapid change, customers increasingly pursue individuality development tendency, makes the difference marketingstrategy applied widely. According to marketing theory and the STP 4 ps marketing theory, introduces the ideas of difference marketingstrategy choice forms, and expounds that implementing difference marketingstrategy principles should be followed. Key Words: The differential marketing; Market positioning differentiation, Product differentiation strategies 目录中文摘要------------------------------------------------------------I ABSTRACT-----------------------------------------------------------II 1 差异化营销策略----------------------------------------------------1 2 差异化营销策略的选择----------------------------------------------1 2.1目标市场的差异化------------------------------------------------1 2.2市场定位的差异化-----------------------------------------------2 2.3产品策略的差异化-----------------------------------------------2 2.4定价策略的差异化-----------------------------------------------2 2.5促销策略的差异化-----------------------------------------------3 2.6分销渠道的差异化-----------------------------------------------3 3 化营销策略的实施原则---------------------------------------------3 3.1差异化营销策略要注重消费者的需求--------------------------------3 3.2实施差异化策略要坚持不断创新------------------------------------4 参考文献-----------------------------------------------------------5 致谢---------------------------------------------------------------6 1 差异化营销策略　　　　