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目 录 一、前言 1.1论文写作的背景和意义 1.2学术界对安徽农村消费品市场研究概述 1.3本文研究的主要内容 二、消费品市场研究相关理论概述 2.1市场的含义 2.2农村市场与农村消费品市场的含义 2.3影响农村消费品市场的主要因素 2.4农村消费品市场调查策略 2.4.1如何选择调研区域 2.4.2什么样的调研方法适合农村市场调查 2.4.3农村市场调查访谈小技巧 三、安徽省近期消费品市场经济发展概况 3.1概况 3.2影响安徽农村消费品市场发展的主要因素 3.3农村消费品市场存在的问题 3.4安徽近期及以后农村消费品市场发展改进的措施 四、结论 五、谢辞 六、参考文献 安徽农村消费品市场研究 摘 要 农村消费品市场是现代市场体系的重要组成部分，农村消费是国内消费的重头戏，只有提高农村消费，改善农村消费环境，才有可能全面启动内需，也才可能实现小康社会。通过扩大农民消费，提高购买力，大力发展农村消费品市场是保持经济增长的当务之急。本文以安徽的农村消费品市场为例，通过对市场、农村消费品市场含义的了解，分析影响农村消费品市场发展的主要因素。 关键词：农村、消费品市场、安徽、发展 前言 中国经济的持续、稳定的发展，不仅要靠投资的支撑，更主要的应要靠国内消费的拉动，而我国同世界其他国家相比，我国的消费率还是比较低。我国近五年来最终消费率的持续走低，2005年更是降至历史最低的53.8％。而当前国内市场的开拓主要在于农村消费市场，因为农村消费市场，是我国潜力很大的消费市场。没有农村消费市场的启动，国内的消费市场也就难以真正拉动起来。所以，积极开拓农村市场，扩大农村人口对消费品和生产资料的需求，努力使广大农村的消费市场成为中国经济的强劲动力源之一，是当前亟待研究解决的问题。 我国是一个拥有9亿多农村人口的大国，农业的消费需求和购买能力是经济兴衰的决定性因素。前些年农民收入大幅度增长，市场需求旺盛，国民经济实现了跨越式发展。然而近几年来农业比较效益继续下降，农民收入增长趋缓，局部地区农民收入下滑，对农村消费的增长产生了严重制约。据资料显示我国农民是城镇人口的3.4倍，然而根据社会消费和零售总额却仅占全国的三分之一，工业消费品只占16%，总体消费水平不及城市的三分之一。要想更好的发展农村市场，强大中国的经济，农村市场是必不可少的。 一、市场的概述 1.1市场的含义 根据市场营销学的定义，“市场”(market)是指产品的现实和潜在的购买者。市场应该包含消费品市场、生产资料市场和要素市场。 1.2农村市场与农村消费品市场的含义 我国的农村市场主要有三类： 1.农村集市贸易，它是我国农村市场中主要的、众多的一种市场。 2.农产品批发市场，它是我国经济体制改革，特别是流通体制改革产生的新产物，也是农村实行联产承包责任制后商品经济大发展的产物。具有批量大、距离远、流量快、辐射面广的特点，在搞好商品流通加速商品周转中起着重要作用。 3.专业市场，它是在商品经济迅速发展的过程中逐渐形成的。其特点有：远程贸易，面向全国；分散经营，竞争激烈；专业分工，市场调节。 如果按照“大农村市场”理论，农村市场已不再是真正地域意义上的农村市场，它代表了一定的消费能力和层次。在划分上除了真正意义上的农村外，还包括县、县级市和中小城镇。我国现有总人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。面对这样一个广阔的农村市场，企业除了生产合乎农村市场需求的产品、制定合理的价格、建立便于农村消费者购买的销售渠道外，还要制定适应农村市场的广告策略，通过合理的广告资源配置，达到宣传企业知名度及美誉度、促进消费者购买的目的。 本文讨论的主要是有形产品的消费品市场。随着农村经济的发展，农村市场有了很大变化。在当今阶段，农村市场的概念，除了真正意义上的农村乡镇之外，也包括了县、县级市和中小城镇。很多营销业界人士喜欢把其称为“大农村市场”，相当于经济学界中经常提到的“县域经济”所涉及的地理范围。在本篇的分析中，我们把城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市、县以及小城镇规划建设比较好的地区，都划入农村市场的范围。在这里农村已经不是一个地域上的概念，而代表了一种消费能力和层次。 1.3影响农村消费品市场的主要因素 1.农业政策落实不到位，农民收入增长缓慢。近年来城乡居民收人水平差距逐年拉太，致使农业居民消费需求乏力。应该看到，改革开放以来，农民收入有了较大幅度的提高，但与城市居民的收人相比仍呈明显落后趋势。农民收入增长的这种落后趋势，是制约农民消费需求增长的重要因素。 2.农业商品化进程不快，农业商品率过低。从理论上讲，市场经济是商品经济发展和生产高度现代化的产物，没有一定的商品生产能力，市场经济也无从形成和发展，农民也无从增加收入和提高购买力。农村