00B.对中国钢铁行业价格行为研究.pdfVIP

对我国钢铁行业的价格行为研究 叶耿介 摘要： 国际环境快速变化，我国的钢铁业也发展迅猛。随 着我国政府逐渐放开了对钢铁行业的管制，钢铁行业逐渐演变成 近似的寡头垄断，但是当前钢铁企业对于如何参与市场竞争也是 困惑颇多，各钢铁企业不可避免地遇到了两个价格难题。本文首 先用产业组织理论的市场结构、市场行为和市场绩效的分析方法 分析了寡头垄断市场的价格形成过程，然后运用同样的方法分析 我国钢铁企业价格形成过程和模式，并指出其中的问题，最后针 对这些问题提出建议。 关键词：寡头垄断；钢铁行业；市场结构；行为；研究 中图分类号：F407 文献标识码：A 文章编号：1003-9031(2007)05-0032-06 古典经济学理论表明，寡头垄断市场中，生产者相互之间 对竞争对手的价格行为非常敏感，也就是说在任何一个寡头垄断 的市场中，除了要分析市场供需，寡头生产者的定价决策也不能 忽视竞争对手的行为。因此，寡头生产者常常面临下面两个价格 难题：如何准确把握市场价格行情；如何有效地应对竞争者的价 格竞争。 一、寡头垄断行业价格行为分析的一般框架 (一)行业市场结构 “结构、行为、绩效之间存在着因果关系，市场结构决定企 业行为，企业行为决定市场运行经济绩效”，这是产业组织理论的 基本观点。行业市场结构是指在某一行业中，企业在数量、市场 份额、规模上的关系，以及由此决定的行业内部竞争和价格形成 的市场组织特征。它反映行业内生产者之间以及生产者与顾客之 间的交易关系和地位，反映市场竞争与垄断程度。[1]市场集中度、 产品差异化程度和市场进入壁垒是影响市场结构的 3 个主要因 素。 1.市场集中度。市场集中度是衡量市场竞争垄断程度的主 要因素。最基本的集中度指标是绝对集中度，通常用规模处于行 业前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量(或数额)占 整个市场的生产、销售、资产、职工数量的比重来表示。美国的 贝恩教授将集中类型分成 6 个等级(见表 1)来分析集中度的发展 趋势。 表 1 贝恩对美国产业竞争和垄断类型的划分 2.产品差异化。产品差异化是由于在质量、款式、性能、 销售服务、顾客偏好等方面存在差异，导致产品间替代不完全。 产品差异化的重要性在于对买者需求造成的影响，使顾客对某些 企业或某些品牌产品产生偏好甚至愿意多支付钱，使同行业中不 同企业的产品不可替代，带来了市场竞争的不完全性、寡占或垄 断。 3.进入壁垒。进入壁垒是衡量市场结构的另一个主要因素， 指新进入者要克服的障碍。集中度和产品差异化的分析主要是侧 重于行业内已有企业的数量和竞争强度。而进入壁垒的分析，则 是从新企业进入市场的角度来考察市场关系，反映市场中潜在的 竞争强度。 (二)企业定价模式与价格竞争 “企业中，谁在做决策，谁在影响决策，决策的规则是什么” 等一系列问题都是企业定价模式要涉及的，而这些问题归纳起来 就是要理解企业的定价导向是什么。Ong(2003)通过研究发现， 寡头生产者在很大程度上依赖于对市场价格的预测 ，同时也非常 关注竞争对手的价格行为，寡头生产者的定价是战略性的。战略 性的定价模式通常表现为 3 种：(1)具有战略意义的价格是企业 创造或者维持竞争优势的方法，例如，通过价格来维持市场的稳 定性等。遵循这个定价模式的市场领导者往往会主动给竞争对手 发送信号，告诉竞争对手自己的意图，从而引起价格变化，并控 制跟随者的行为。市场领导者的这种行为方式确保了行业的稳定 性。友好地说，价格领导者的行为是在鼓励非价格竞争；那些进 攻性的、价格驱动的竞争是被限制的，甚至是要受到惩罚的。在 这种理念下，定价政策的成功由市场价格的稳定性和行业的长期 绩效来衡量。(2)另一个战略性导向的定价理念是强调客户价值。 该理念指导下的定价模式认为定价应该抓住客户价值，并对其做 出及时的反应。企业定价管理的重点在于教育客户，从而增加客 户对产品的感知价值。(3)第三种战略性的定价模式强调的是细