论绿色营销和浙江可持续发展.docVIP

论绿色营销与浙江可持续发展 林晔 09国贸1 0900703127 一、引言 绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环保理念作为其经营哲学思想，以其绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通过制定和实施绿色营销策略，力求满足消费者绿色消费需求、实现企业目标。绿色营销强调需求的全面性，强调不仅要发现需求、满足需求、更要引致需求，强调经营活动的可持续性，要求扩展后营销内容，要求重建竞争观念。 可持续发展是一个崭新的发展，其核心是发展，其基础是“人类是自然界的一部分”、“人与自然相互协调”的生态自然观。可持续发展谋求经济社会与人口、资源、环境的协调发展，注重社会的全面进步。可持续发展是转变传统经济增长方式的发展，是在控制人口、保护环境和自然资源永续利用前提下实现经济社会的持续健康发展。 绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的可持续发展战略密切相关。自70年代以来，全球环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和公共传媒的冲击，使得环境问题成为全球热点问题，倡导绿色环保成为人类社会的主题，这也是人类可持续发展的呼声。如何在满足当今人类需求的同时，不危及未来子孙满足其需求的能力，日益成为那些有社会责任感的企业的重任，相对投入较少，在取得社会效益的同时获取更大的经济效益绿色营销日益成为企业的主流营销战略。 浙江可持续发展战略的实施进程和积极成效1998年8月17日，浙江成立了21世纪议程领导小组，在2002年编制了《浙江省可持续发展规划纲要――中国21世纪议程浙江行动计划》，从浙江实际出发，提出浙江省可持续发展总体战略，以及包括农业可持续发展，工业可持续发展，交通、通信和能源可持续发展，人口与社会可持续发展，城市化与地区协调发展，自然资源保护与可持续利用，污染治理与环境保护，国土整治与防灾减灾，可持续发展能力建设等方面的行动计划。省委十一届二次全会又明确提出“积极实施可持续发展战略，以建设绿色浙江为目标，以设生态省为主要载体，努力保持人口、资源、环境与经济社会的协调发展。从浙江省的经济可持续发展战略的实施情况看，可持续发展能力得到逐步增强。特别是2000年以来，经济快速发展，经济结构调整不断推进，经济增长方式从量的扩张为主逐步向质的提高转变，环境污染和生态恶化趋势得到初步控制，环境质量基本保持稳定。 ①经济增速加快，经济实力增强。②经济结构逐步优化，增长方式有所转变。③社会主义市场经济体制初步建立，对内对外开放水平提高，区域之间的经贸合作交流得到加强。④生态省建设全面推进，可持续发展能力增强。①资源性产品大量依靠省外调入。②从感应度系数看，能源、原材料、机械、交通等基础产业和金融、贸易等服务业需求压力较大③从第三产业的发展状况看，产业结构的不合理和产业升级缓慢成为制约第三产业快速增长的主要因素。④经济的外向型经济特征比较明显，但从结构上看，仍存在一定的制约。⑤经济增长以量的扩张为主，经济增长质量不高，对经济影响力较强的产业竞争力水平总体偏低。⑥土地和水资源供需矛盾十分紧张，且粗放利用的状况未能根本改变，环境压力巨大。提出了今后五年浙江发展的总体目标是：科学发展走在前列，惠及全省人民的小康社会全面建成。浙江省省长吕祖善浙江可持续发展的制约性因素很明显，能源、资源、环境压力巨大。首要的急需解决的就是能源、资源供给缺口较大，电力供应仍很紧张。其次是经济发展总体还是粗放型增长，高投入、高消耗、高排放的生产方式仍在延续。此外，经济、社会发展的不协调性依旧存在，社会矛盾仍有不少等。⑴土地、能源等生产要素严重制约着当前浙江工业生产和经济的发展，尤其是工业用地严重制约了企业战略目标的顺利实施。浙江省人多地少，土地后备资源有限，供需矛盾突出。被调查的企业家们普遍认为，近年来，浙江工业投资高速增长主要依赖工业园区建设的强力推进，国家严把土地关进行宏观调控，据有关资料表明，这几年，国家下达我省的建设占用耕地计划指标每年在12——13万亩，而实际需要在20万亩以上，而且土地利用率又不高，这对浙江工业投资带来很大影响。工业用地得不到保障，使得不少工业投资项目和招商引资项目无法实施，同时也导致了企业外迁的现象有滋长之势。严峻的形势决定了浙江省的经济发展不能走外延式、粗放式的发展道路，不能盲目扩大城市的占地规模，而应立足现在，兼顾未来，努力提高土地使用率，走集约化、内涵式的经济发展道路。但目前，浙江诸多城市土地利用效率低下，城市土地利用基本属于粗放型的利用模式——重量轻质，偏重土地的外延式扩张和规模式增长，而忽视对于内涵发展考虑，没有牢固确立科学的发展观，片面追求高速度和高投入，急于求成。这种粗放型的经济运行模式，导致我省工业经济出现高投入、高消耗、低技术、低效率的增长方式，不可再生的土地资源使用率不高等。沿袭这样的增长方式，不仅影响浙