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奇瑞新QQ课前预习资料 2013-1-4 1 诚信 精准 执行 创新 销售总公司 1 新QQ上市对奇瑞汽车品牌建设的意义 品牌层面目标： 为奇瑞汽车注入新的品牌活力和影响力 营销层面目标： 促成新老QQ客户的更新换代 持续并扩大市场份额 继续成为奇瑞整体销量的有力支柱 2013-1-4 2 诚信 精准 执行 创新 销售总公司 2 奇瑞QQ已成为中国小车市场的标杆品牌 高区隔性品牌的属性，决定了QQ具备了成为独立品牌的基础 A00品类的开创者 独特个性的产品名 QQ具备了其他同级车型无法复 制的属性，这些独立的产品属性， 决定了QQ是中国小车市场的高 区隔性品牌 持续的高知名度 长期累积的保有量 2013-1-4 3 诚信 精准 执行 创新 销售总公司 3 要实现两个层面的目标， 要成为一个真正的独立品牌， 我们还需要一次全新的跨越。 2013-1-4 4 诚信 精准 执行 创新 销售总公司 4 跨越面临的困境 检视QQ品牌发展、市场竞争变化带来的困境 2013-1-4 5 诚信 精准 执行 创新 销售总公司 5 环境分析：国家购置税优惠政策下台 来自于整体品类的市场困境： 微型车成为国内唯一同比负增长的细分车型。 随着国内汽车消费刚性需求与潜力逐步提升，小排量车的购置 税优惠政策在今年年初正式取消。由于政策的取消，今年上半 年，高速增长的中国微型车市场销量呈现整体下滑态势，在中 国车市依然保持平均8%增速的情况下，微型车成为国内唯一同 比负增长的细分车型。 微型车销售同比 数据来源：乘联会 2013-1-4 6 诚信 精准 执行 创新