会展设计中非语言符号的格式塔心理学意义.pdfVIP

艺术设计 lArtscircle 会展设计中非语言符号的格式塔心理学意义 ■TExT，谭明铭 会展设计 的 目的是对信息的有效传播 ， 布置不同功能 的各个区域 ，而不是杂乱无章 具有 明确的视觉导 向，并将主要信息置于重 这是信息在传播情景 中，除了言语 以外的一 地堆砌。 要部位 ，以达到视觉传达的作用。 切由人类和环境所产生的非语言符号 的刺 会展设计 中的空间关系 会展空间中 “场”的作用力 激 当今 ，会展环境的 “参观”概念 已经不仅 依照物质的广延性，实体形是空间的实 格式塔学派的场论认为 ：“场”中每一组 仅停 留在 “观 ”的层面 E，而是在 “空间”中融 体部分，周围的空问是实体之外的虚空间，是 成部分性质 的变化 由“场”的整体决定，而不 人人们的情感、生活的需求层次 。它成为人 实体的延伸与扩张。这两部分空间是相辅相 是个别元素间相互作用的综合。格式塔心理 们精神消费及休闲的场所。本文以会展设计 成的，所塑造 的是整个展示空间的形体 ，使用 学家认为任何具体心理和行为都是在某种整 的相关理论为基础 ，借鉴格式塔心理学的相 的是其中的虚空间。 体制约下发生的。 关理论及研 究方法 ，探讨 当今会展设计中非 会展设计中要处理好主题与背景 的关 会展空间中的这个 “场 ”有三个特征 ：① 语言符号的格式塔心理学意义及特征。 系、分区与分区之间的关系、墙与墙之间的关 会展空间相对独立于更大的室外空间场 ；② 会展设计是一个有着丰富内容 、涉及广 系。没有背景的衬托，主题显得孤立，但背景 它是相对闭合的、封 闭的；③它具有一定的大 泛领域并随着时代发展而内涵不断充实的课 不佳也会让人们的知觉产生干扰。会展 中， 小尺度和容量。会展空间是人性化的展示空 题 。在激烈的市场竞争中，除策划 、组织工作 从功能对空间的限定上来说，形的规定体现 间，当人步入一个会展空间内时 ，这个 场“ ”就 外 ，会展 的形象设计也是展览会成功的关键 在要求空间具有一定的形态 以满足不同的需 有了生命 ，有了新的生机 。 因素。各类展示活动的主办方也不再满足于 求 ，如服装表演的展示空间为T形或线形为 会展环境 中，人们不再是一个旁观者 ，而 过去那种单一的以展品为载体 的信息传递方 中心形成的空间，体育场则要求 圆形或椭圆 是在 “静观”和 “动观”的同时 ，真正 “参与”其 式，他们希望能运用更多的信息传播手段，利 形的空间以使各方观众都能看见，而剧院舞 间。人的心理能否与会展空间 “场”的效应相 用非语言符号，采用行之有效的设计方法 ，提 台则往往要求半圆形的空间。 吻合 ，人的行为与会展空间 “场”是否能够形 高信息传播 的质和量。会展设计已成为信息 在会展设计的创造构图中，通过对主体 成有机的关系 ，是会展设计成功与失败的关 传播的一种新型媒介 ，它整合众多的信息传 区域与地形区域合理安排组织，达到 “你中有 键 。格式塔心理学认为 ：人有 “心理一物理 播媒介 ，更快更充分地实现信息的传递 。会 我 ，我中有你”的交融形式。这样的构 图语言 场”，视觉便是一个力场 。在视觉力场中，物 展设计是一 门综合艺术设计学科 ，具有艺术 更加丰富，形式更为多样。人 的直觉系统中 象的种种状态可产生不 同的心理反应 ，从而 性、多维性、综合性等特点。 最基本的一种知觉能力是在图形与背景间作 使人有种种不同感受 。视觉是人们了解周围 会展设计的整体性 出区分。当人参观会展时，其 中的一部分成 事物的主要方式 ，反映在会展设计 中，就是展 会展作为一个独立的环境 ，具有格式塔 为知觉的对象 ，而其余部分成为知觉背景。 示环境的整体与细部安排会产生确定性 、不 的一个基本特征——整体性 。虽说是由各种 “在平面知觉情境中，图形与背景的关系是非 确定性、模糊性、总体性等不同感受。意念与 元素或成分组成 ，但它决不等