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分众化：电视媒体在竞争中突围 ■付恒立 【摘要】就电视媒体而言，传统的旧有传播模式面临挑战，已经不能满足不同群 体的收视需求，“分众”传播成为电视人研究的一个重要课题。以 “分众化、对象化” 为出发点，倾力打造具有鲜明地域特色的电视频道，是电视媒体突围的重要路径。 【关键词 】专业频道 分众化 传播盲点 “分众 ”概念是美国未来学者阿尔文． 军事节 目、老年节 目、少儿节 目、涉农节 目、 频道有 32．4个 (比 5年前增加 了一倍)。 托夫勒在其撰写的 《未来 的冲击》一书中 社会服务节 目都有着一定的收视需求 ．这 如此之 多的媒体及 电视节 目势必使原先 提出来的。所谓 “分众”是相对于传统的大 都意味着分众化社会的到来 ，在这样的背 集中的受众分散，从而淡化 、稀释了传播 众社会而言，按照年龄 、性别、收入及生活 景下，电视媒体 的盲点也凸显出来 。 效果 。 方式等因素 ，对原先认为无差别 的大众进 1、媒体的快速扩张淡化了传播效果 2、电视覆盖的空白点弱化了传播效果 行细化 ，按其价值观和生活方式的差异分 1978年 ，我国只有 35家电视台，全国 任何媒体 ，总有其传播的局限性 ．电 成～个个相对较小的群体 。 电视机 的普及率仅为每千人 3台．电视观 视也不例外 ，它无法覆盖所有的人群 ．一 电视媒体长期 以来被认为是最有影 众 为 8干万人 。1995年 ，我国电视机的社 些特殊群体 因为身体 、工作 、视听爱好等 响力的大众媒体之一，它有画面、有声音、 会拥有量超过 了2亿 7千万台，普及率达 原 因，经常不看 电视 ，加上网络的普及 ，移 具备形象性和现场感 ，同时覆盖面广 ，入 每干人 225台，电视观众达 9亿多人 。截 动 电视 的出现 ，让电视覆盖的空 白点进一 户率高，这些优势都是其它媒体所无法比 至 2006年嚷，全国共有 电视 台、广播 电视 步加大 。 拟 的。但随着市场经济的深入 ，社会群体 台、教育电视 台2277家 ，电视机社会拥有 3、受众市场的细化稀释了传播效果 的多元化趋势越来越 明显 ，人们按照价值 量达 4亿 台，人 口覆盖率为 96．24％，全 国 随着社会呈现出多元化、异质化和去 观 、生活趣味接近性形成 了差别化 的群 开办的电视节 目为2984套 ，播出电视节 中心化 的特 点 ，受众 需求满 足呈现 差异 体 。据央视 的调查显示 ：财经 、法制 、时尚 目1360万小时。据统计 ，内地 4岁以上的 化 ，差异化 的需求形成 了差异化 的收视 习 节 目。新闻评论与深度报道、纪录片、体育 电视观众总数达 12．05亿人 (比 1987年 惯 ，稀释 、减弱了电视媒体 的传播效果 。 竞赛、综艺节 目、科技文化 、健康类节 日、 观众增加 了一倍)、观众户均能收看电视 在这样的格局下 ，电视媒体走 向分众 选择 ，而如何让听众锁定你 的节 目，很大 这是有办法解决的，即主持人要有树立语 言 ，还应该在生活中利用好各种渠道充实 程度上要靠主持人的语言魅力。所谓语言 言风格意识 。我桕信 ，白岩松和崔永元潜 自己，比如多读 、多看 电视听广播 、多练 魅力，一看语言个性，二看语言规范 。语言 意识里一定对语言有一种 “与众不同”的 笔 、多思考 ，所谓 “功夫在诗外 ”，时间一 个性的运用 ，我是最先从杨澜想起 的。她 追求 。一次听 白岩松讲课 ，他曾说，每次编 长 ，方能从量变到质变 ，才能避免在节 目 主持 《正大综艺》时，在 电视里像是一个天 辑把写好的稿子拿给他 ，他总会修改，变 中说一些流畅 的废话 。广播节 目，语言就 真的小女孩 ，坦诚地说着她小时侯怎么贪 成 自己的话 ，自己熟悉 的表达方式 。曰积 是主持人 的形象，而语言充满个性的主持 吃怎么闹，于是觉得她和其他主持