前瞻2010十大消费趋势.pdfVIP

热点调查 前瞻201O十大消费趋势 ◎ 肖明超 一 2009年转瞬而过 ，结~2009年的一些消费热点和社会 图2中国消费者健康类饮品消费 文化特征，笔者提l：Pu201O年的十大社会潮流与消费趋势。 。 O7A i 08A 09A ％ ／／消费者全民参与时代 今天的消费者进入了一个全民参与的时代 ，随时都要 萋}薯__簟萱 发表 自己的意见 ，希望及时与企业对话。新生代市场监测 机构数据显示，有很多人在过去一年与很多人谈论大量的 信息，而大量的信息也有人相信 ，所以口碑的力量是无穷 平民化的新奢华主义出现 … … … … … … … … … … … … … … … … … 一 … … … … … … … … … … … … 一 … … 一 … … … 一 的。今天人人都是意见领袖 ，一半人认为 自己是比较活跃 的人，乃至周围的人经常要听他的意见 ，所以全民参与的 过去LV只想卖给超级富人，但是现在这样的想法已经 时代 ，意味着未来将是产销合一的时代。 越来越不现实，中国真正大规模对奢侈品充满消费欲望的 人群是在中间及以下阶层，他们的钱并不多但是生活充满 图1意见领袖 - 07A 品质 ，很多消费者买不起大件的奔驰 、宝马车 ，买不起房 子 ，但是可以买一个LV包装点自己的生活 ，通过一个小件 在社交活动中 我是}t较活跃的分子 社交观 产品圆自己的奢华梦想。因此 ，今天的奢侈品要学会推出 我对街坊邻居的事情相当热心一社交观 副线品牌降低身价来满足下一级的 “全 民奢侈”大潮。 哉身边的人常常来征求我的意见一意见领袖 ’速匠 茜美趋…………………………………… 0 10 20 30 40 5O 60 70 数据来源 ：新生代市场监测机构cMMs一 中国市场与媒体研究，30城 当下极速发展 的社会中，大家都很忙 ，对于效率和 市，7万样本调查 (下 同)。 速度的追求和渴望 以及挑剔越来越突出，同时消费者缺乏 足够的耐性，希望消费最好能快，这直接推动了快消品市 新健康消费主义崛起 场中速食的增长，比如方便面、饼干、饮料等，同时快餐 店也开始崛起，因此围绕消费者速度和便捷需求的商业模 受到三聚氰胺事件、H1N1流感等社会事件的影响， 式，新品类的速食食品、新概念快餐店、便利店、信用 中国消费者对于健康的关注度急剧提高。例如，消费者喝 卡、网络购物等消费将成为新的焦点。 饮料开始注重健康概念，因此，健康类的食品饮料的市场 图3消费者在外用餐的比例 渗透率这两年得到了较快的增长。与此同时，消费者 日用 一 07A 1 08A ～ n9A ％ 品消费中也要有健康的概念，例如云南 白药牙膏比云南 白 药还要好卖，霸王洗发水强调是 “中药世家”的洗发水， 每年收获1O个亿的市场份额 ，在这样 的消费潮流下，有机 簟． ． 食品、天然产品、中药概念都将越来越受消费者的欢迎。