年3月彩电平面广告监测分析.docVIP

2009年3月彩电平面广告监测分析 随着国内数字信号的逐渐普及，消费者对彩电消费的要求越来越高，画面高清晰、无辐射、外观时尚、性价比高都是左右现代消费人群购买的重要因素。极大的灵活性和可操作性(普通显像管)随财政部和商务部“家电下乡”工作的逐步开展未来超薄CRT、高清CRT等产品在农村市场依然拥有广阔的生存空间。“家电下乡”将有效延长CRT的寿命促使CRT产品走上升级换代之路为整个彩电市场的主流品种 来源：慧聪邓白氏研究于2009年3月媒体监测 分品牌来看，2009年3月创维、TCL、海信、长虹品牌的厂商在平面媒体投放彩电广告所花的费用排名前四位，其广告费用占彩电总体费用的比例分别达31%、26.8%、18.6%、12.8%，这四家厂商的广告费用占到了总体的九成，表现了彩电行业具有较强的垄断性。和去年同期相比，创维、TCL、海信、长虹四家厂商均加大了平面广告的投入，增加额分别达295万元、138万元、58万元、38万元，而排名分列第五和第七位的康佳和海尔品牌则分别减少了72万元和172万元的广告投入。这和不同厂家的产品策略有关。（见图2） 图2 2009年3月不同品牌彩电投放平面广告费用比较 来源：慧聪邓白氏研究于2009年3月媒体监测 分媒体区域分布来看，09年3月彩电厂商在中南、华东、西南地区投放平面广告较多，而在全国性的媒体和东北地区媒体投放较少。与去年同期相比较，彩电厂商大幅增加了在中南的广告投放，在华东、西北也有一定程度的增加，而在全国性媒体的广告投放则大幅减少了，厂商的市场开拓重心转向中南、华东地区，西南、华北为次重点销售地区，而在西北、东北地区依旧保持较少的广告投入量。（见图3） 图3 2009年3月和2008年3月彩电厂商在各大区投放平面广告费用比较 来源：慧聪邓白氏研究于2009年3月和2008年3月媒体监测 分媒体来看，2009年3月彩电广告投放费用位列前两位的平面媒体均是武汉地区的媒体，为《武汉晨报》和《长江日报》，这两份媒体的广告费用占彩电总体费用的13.5%，而在去年同期这两份媒体广告费用仅占总体费用的2.5%。从增长比例看，《长江日报》和《楚天金报》的增长比例达1000%以上，表明彩电厂商在湖北地区加大广告宣传力度，湖北是今年厂商重点开拓的市场。前十媒体中，除了重庆商报外，其余九种报纸均不同程度的增加了彩电广告的投放费用，且前十位的媒体均为湖北、河北、山东、南昌、安徽、陕西等地方媒体，表明彩电销售在一、二级城市市场达到饱和以后，开始加强向三、四级城市的渗透。（表1） 表1 2009年3月彩电广告投放费用排名前十位的平面媒体比较 排名 媒体名称 08年3月平面广告费用（万元） 09年3月平面广告费用（万元） 09年比08年广告费用增加额（万元） 09年比08年广告费用增加比例（%） 1 武汉晨报 27.7 128.3 100.5 362.5 2 长江日报 5.3 66.3 61.1 1,158.7 3 燕赵晚报 6.1 46.3 40.2 655.3 4 楚天金报 3.2 38.3 35.1 1,096.8 5 齐鲁晚报 9.4 35.6 26.2 277.0 6 南昌晚报 18.0 32.8 14.8 82.1 7 合肥晚报 21.3 25.5 4.2 19.9 8 安徽商报 16.4 24.9 8.6 52.5 9 华商报 14.0 23.0 9.0 64.0 10 重庆商报 39.2 22.7 -16.5 -42.1 来源：慧聪邓白氏研究于2009年3月和2008年3月媒体监测 分广告类型来看，09年3月彩电厂商在平面媒体发布的产品广告的比例为58%，促销广告为41.7%，而08年3月彩电的产品广告比例高达91.7%，促销广告仅占7.2%，表明今年彩电厂商加大了促销力度，并配合国家“家电下乡”政策，给予广大农村消费者更大的实惠。 分广告主题词来看，广告费用排名前十的广告主题词来自TCL、创维、海信、康佳品牌。其中，TCL主题词“全模一体一步到位”、“记录精彩生活创造无限感动”分别排名第一、第五位；创维主题词“创维金牛团购日万人