从全业务视角三维看“手机搜索”.pdfVIP

洞察 专刊系列 第7期 从全业务视角三维看“手机 搜索” 价值源于专业 智慧创造未来 从全业务视角三维看“手机搜索” 作者：张磊 中研博峰咨询有限公司 高级咨询顾问 【导读】移动互联网带宽瓶颈问题在逐步得到 和商务模式构建。其中，手机搜索将成为运营 解决，宽带无缝的全业务运营呼之欲出，这使 商撬动整个移动互联市场的杠杆。 得人们对移动互联网应用充满了期待，互联网 在互联网上，以博客、SNS为代表的web2.0 搜索的成功更为人们提供了对手机搜索（亦称 应用，产生了海量的原创信息内容，也激发了 移动搜索）的无限想象与渴望。互联网搜索以 强烈的个性化需求。互联网搜索凭借其信息检 其提供海量信息的便利搜索，而且对最广大的 索、聚合和呈现能力，成为满足客户个性化需 互联网用户免费，一举超越免费邮箱成为当之 求的适配器，大量的信息和服务内容通过搜索 无愧的互联网第一大应用。而且互联网搜索的 引擎被指向用户消费。事实上，随着中心化的 翘楚 Google 和百度也找到了创新的商业模 web2.0的发展，催生了新的“中心”－互联网 式，而掘到源源不断的真金白银。与互联网搜 搜索。可以预见，移动搜索也将成为移动互联 索相比，手机搜索有哪些特点？互联网搜索的 网的“中心”。 成功模式能否在手机搜索领域复制？对于手 与开放的互联网相比，由运营商主导的移 机搜索价值链主要组成部分的运营商、企业和 动通信网络相对封闭，并具备很强的可管理性， 个人客户，手机搜索对于他们的意义是什么？ 这预示着移动互联搜索的业务模式和盈利模式 能够给他们带来什么？中研博峰通过探索性 将有很大不同。对运营商而言，移动搜索不仅 研究，与您共同探讨在 web2.0 时代，在手机 仅意味着搜索广告带来的利润，更重要的是通 这个“第五媒体”上的移动互联网应用—— 过促进移动增值业务的发展，成为进军移动互 手机搜索对价值链各方的影响。 联市场的有力武器。 这是由于移动搜索具备以下主要特点： 一、运营商的视角：撬动移动互联市场的“杠 1、互联网搜索的对象是内容，通过分词技术从 杆” 海量信息中检索和提取原始数据和信息。而手 随着3G网络的规模发展，互联网的繁荣必将蔓 机搜索面向的是业务和应用，检索的是经过加 延到移动互联网络。在企业转型战略的指引下， 工和处理的信息。即使目前手机搜索仍然只是 各电信运营商的战