精品新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力路径探析.docVIP

申报人姓名：张芸 申报级次：副高 副研究员 发表刊物及时间：本文发表在《河北广播电视大学学报》2011年第2期 发表字数：8000 作者位次：第一作者 新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力路径探析 摘要：我省广播电视媒体的舆论引导以时政新闻节目、舆论监督节目和民生新闻节目为主，形成了品牌节目的舆论影响力，在重大新闻报道中发挥了正确的导向作用。新媒体时代社会舆论环境空前复杂，把握新闻传播规律，适应传播生态变化，提高我省广电媒体的舆论引导力具有重要的现实意义。 关键词：新媒体 广播 电视 舆论引导 Paths of Raising Public Opinion to Guide of Radio and TV of Hebei Province Based on New Media Zhang Yun， Han Chun-miao， Yang Rui (Hebei Academy of Social Sciences, Media Communication Institute, Shijiazhuang 050051,China) Abstract: The guidance of public opinion of radio and TV in our province composed by current political news 、public opinion programs and livelihood programs。 Some brand programs ha influenced public opinion, coverage of major events played a role in the right direction. The social media environment was most complex on new media time. It has important practical significance that grasping the law of dissemination and adapting to the communication changes to improve the public opinion guiding force of radio and TV in our province. Key words: new media; Radio; TV ; guidance of public opinion 互联网的突飞猛进造就了一个“人人都有麦克风”的时代，从“我们听你说”转向“我们都在说”， 公民的话语权有了极为广阔的释放空间，社会舆论空前繁盛。加之新媒体传播具有传播范围广、影响面大、开放性强等新特点，舆论形态显得十分复杂。正确把握舆论态势和舆论环境，提高舆论引导能力，为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围，是新闻媒体承载的重要使命。 广播电视是具有重要影响力的传统主流媒体，特别是实施广播电视村村通工程以来，广播电视的覆盖率大幅提升，成为广大农村和偏远地区最主要的信息传播渠道。随着新媒体时代的到来，受众的信息需求和新闻传播模式都发生了深刻变化。在传播媒介多、信息传播快、舆论影响广、突发事件多的情况下，广播电视的舆论引导应把握新闻传播规律，根据新形势、新需要，积极调整战略，有力地表达和反映舆论，有效地影响和引导舆论。 一、河北省广电媒体舆论引导格局及现状分析 我省广电媒体在经济社会发展中一直发挥着舆论引导的排头兵作用。目前，我省广播电视已经形成以时政新闻节目、舆论监督节目、民生新闻节目为主的多层次、立体化的舆论引导格局。其中，时政新闻节目是形成主流舆论导向的主体。河北电视台的《河北新闻联播》、河北电台的《河北新闻》、《全省新闻联播》、《北方快车》等综合性新闻和深度报道节目是重要新闻的集散地，是广电媒体中最权威的信息源，强大的公信力使其成为主流舆论的风向标。在此基础上，舆论监督类节目通过全方位、多角度的报道，聚焦重大新闻事件和群众关心的社会热点问题，多面切入、深刻剖析，从而澄清错误认识，通达社情民意，发挥正确的舆论引导作用。河北电视台《今日资讯》、河北电台《阳光热线》等舆论监督类节目已经在群众中产生了较大影响，成为具有良好口碑的品牌节目。此外，民生新闻节目是近些年风生水起的新闻节目形态，它顺应了公民社会的兴起，也是新闻媒体汇聚民意、凝聚舆论影响力的重要载体。目前，河北电视台的《“三农”最前线》、石家庄电视台的《民生关注》、《小吴帮忙》等节目关注百姓生活，为群众排忧解难，已经成为很多群众的知心朋友，形成了较强的舆论影响力。 总体来看，我省广播电视的舆论引导现状表现为： 1、一些品牌节目产生了一定的社会影