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现代商贸工业 No．12，2010 ModernBusinessTrade Industry 2010年第12期 论消费心理对现代包装设计的影响 顾薇薇 (宜春学院羡术与设计学院，江西宜春336000) 摘要：商品包装设计的最终目标是面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计既既要体现消费对象 的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。作为设计师在包装设计做到物有所值，档次 定位明确的同时，更重要的是着眼于消费对象心理，准确地创造适合消费对象心理活动和心理需求的规律，运用于包装设 计中，使之包装设计才能走在消费者前面，才能具有超前意识和启迪性的现代包裳设计．因此，可以毫不夸张的说：不了解 消费者的心理，就无从谈包装设计。 关键词：消费心理；包装设计；影响 中围分类号：C9 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2010)12—0131-01 l消费心理与包装设计的关系 类消费群的包装设计。老年消费者是把商品的实用性作为 任何设计的目标不是产品本身而是人，而且人是有感 第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。女性 情的，在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好．因此，设计 消费者往往是选择包装形象与自己的审美习惯、情趣、理想 师就不妨通过。产品+消费者”给包装设计赋予不同的感情 相一致的产品。因此，设计师在进行商品包装设计时应恰 色彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求． 到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装 1．1摩性消费心理与包装设计的关系 的色彩、款式能诱发女性的情感．只要了解了女性消费者 随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，当今消费 的购买动机与需求以及决策的心理活动过程，就能随时把 的经济属性已日浙淡薄。其社会心理属性日趋明显，在消 握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发 费过程中所流露出来的感情色彩目渐浓厚。消费者的购买 展趋势”。 动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及对产品本身 由此可见，要想抓住消费者就必须抓住消费者的消费 的占有，而是为了通过购买行为来表现出该商品购买者的 心理，根据特定的消费群体制定特定的设计方案，只有这样 身份、地位、生活情趣、价值观念及自身素质等个人特点和 才能更好地引起消费者的关注。 品质，是为了显示他的独特个性和与众不同。因此，在感性 。LADY”女性果酒系列包装正是抓住了这个特定女性 消费时代，消费者所购买的感性商品，并不是生活中必不可 消费群体的消费心理，将现代女性所喜爱的元素运用到包 少的必需品，而是一种与消费者心理需求有关的心理商品。 装设计中，将酒品包装设计提升到一个相当的高度。在设 有鉴于此，将感性商品的包装富于个性化、人性化，在 计中，使色彩、图形等结合运用起来，针对现代女性酒品的 这类商品的包装设计中充分体现高贵感、情趣感、艺术感、 包装定位，充分挖掘与之相关的要素来进行创意构思，引导 自然感、时代感等，推出令消费者感到“正合我意”的情感化 现代女性消费者一个新的消费潮流。 商品，就一定能轻而易举赢得顾客、赢得市场。 2消费心理对现代包装设计的影响 。LADY”女性果酒系列的包装设计正是一种感性商品 包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于 的包装。女性果酒并不是市场中所必不可少的商品。在中 感染力地渗入到我们生活的层层面面．下面本文分别从三 国，传统女性大多是不喝酒的，但该系列果酒是通过脱俗的 个方面阐述消费心理对现代包装设计的影响。 包装抓住女性感性一面，让女性从感官上就对“LADY”有了2．1色彩消费心理的运用 想尝试的冲动，从而达到了感性消费的目的。 色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起 1．2个性化消费心理与包装设计的关系 消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。“它的情感