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微信公众品牌推广 2013.3 背景介绍 微信介绍 我们的微信服务 运营层面之内部管理 运营层面之外部传播 技术层面 我们的资源体系 2 背景介绍 3 一、什么是微信 微信——超过3亿用户的平台！ 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款 通过移动网络快速发送语音短信、视频、图片 和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户 可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类 似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身 完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微 信时产生的上网流量费由网络运营商收取。 用语音传送信息，打破了语音通话和短信方式无法跨界传播的障碍，同时，也解 决了空间和地域的障碍，让陌生人交友变得自然起来。 二、微信与微博的区别 平台属性 社会化关系网络与社会化信息网络 用户关系 对等双向 VS 非对等多向错落 信息内容 私密闭环交流 VS 公开扩散传播 时间同步性 同时与差时 5 微信介绍 6 一、个人微信 •支持发送语音短信、视频、图片（包括 表情）和文字 •支持多人群聊（最高20人） •附近的人和摇一摇功能（LBS功能） •支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶 语音记事本、QQ同步助手等插件功能 7 8 二、微信公众平台 2012年8月17日晚，微信公众平台正式 向普通用户开放：在微信基础平台上新 增的功能模块，通过这一平台，每一个 人都可以用一个QQ 号码，打造自己的一 个微信的公众号，并在微信平台上实现 和特定群体的文字、图片、语音的全方 位沟通、互动 。 公众号登录界面 10 三、个人微信VS微信公众平台 • 重点区别对比 个人账号 公众账号 •可以和手机登录。 •不能手机登陆。 •不能PC端登录。 •可以PC端登录。 •不可以批量给粉丝推送消息。 •可以批量给粉丝推送消息。 •可以用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功 •不能用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功 能。 能。 •可以主动加人