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现代广告创意综述 摘 要 广告作品创意是否准确、充分地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所 在。现代广告创意要融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现 代广告作品，这是广告的发展方向。广告创意不同于纯艺术创作，从根本上说是一种 商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。因此，广告 创意有自己的创意的原则、创意过程以及创意的理论，不能照搬艺术创作。本文列举 了广告创意的原则，说明了广告创意的过程，介绍了广告创意的理论。据此对现代广 告创意进行了一定的阐述。 关键词：广告创意 广告创意原则 广告创意过程 广告创意理论 目 录 一、现代广告创意概述………………………………….…………….1