现代广告学12.31.docVIP

第一章 现代广告的价值观 第一节 广告的科学含义 ●不同角度的广告观 “广告”由来，拉丁语Adverture中古英语AdvertiseAdvertising广告另一说,源于法语20世纪初,广告一词翻译引入我国 一、劝说型广告观广告传播型广告观广告是一种以商业活动为主的传播、宣传工作。解释了广告的运作过程，即广告主把各种商业信息呈现给公众，让其成为商业信息的拥有者、消费者。但这种观点的主观假定前提是，公众能理解、接受、并发生共鸣。实际上人具有社会、文化、心理差异，会影响广告的运作模式、宣传策略和市场效果。 三、促销型广告观广告是一种促销、营销手段。揭示了广告的真实意图，即帮助广告主获得商业利益。但也正是由于强调商业色彩，是广告陷入某种局限，失去发展所必需的社会、文化营养。 广告的本体论 ●概念 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理活动。●广告的本质：市场营销大众信息传播。广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧。 为自己的某种意图特别是商业性意图自行或委托他人设计、制作、发布的组织或个人。宣传媒介大众传播媒介自筹式传播媒介户外