我国电子商务网站盈利模式分析毕业论文之开题报告.doc

科学技术学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目： 我国电子商务网站的盈利模式分析 学 科 部： 专 业： 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 填表日期： 2013 年 12 月 2 日 选题的依据及意义： 选题依据 截止2009年6月31日,中国网民规模达到3.38亿人,列世界第一,而且中国网民规模依然保持快速增长之势。随着电子商务应用的不断增长,越来越多的电子商务网站开始盈利,网站盈利的时代已经来临。电子商务的主要模式可分为:B2B、B2C、B2B2C、C2C这几种，我国电子商务网站的主要盈利手段有：网上销售商品盈利模式；彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前10万位的商业性网站和个人网站都在通过ISP（网络服务提供商）来获取经济回报；在线广告注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务；网上信息收费盈利模式；网上提供服务的盈利模式；支持移动电子商务的盈利模式。随着电子商务的迅猛发展，传统的电子商务的一些弊端日益暴露，主要包括：盈利模式的单一化、盲目复制盈利模式、盈利模式持久性差等等一系列问题。因此我们有必要对电子商务网站盈利模式进行研究与分析。 （二）选题意义 电子商务的蓬勃发展同时引发了人们对盈利模式的认识和思考，通过对电子商务盈利模式的调查和研究，以找到符合我国国情的电子商务企业盈利模式为目的。这不仅对于电子商务公司本身的盈利，对于其他行业的发展以及对于国家经济的振兴都具有重要的意义。 探索和发掘适合我国电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意义： 首先，有助于我国电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈利模式需要对我国电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我国电子商务网站的特点、目前存在盈利困难的原因、如何克服这些困难以及可能的利润的来源等等，进而为我国电子商务网站指明盈利的方向，帮助其走出当前的困境，并实现盈利。 最后，可以促进我国整个电子商务更加健康、快速地发展，进而带动相关行业的发展。良好的盈利模式不仅能够为我国电子商务网站带来利润，而且还可以刺激和推动我国整个电子商务更加健康、快速地发展。此外，电子商务网站和其他一些网站乃至传统企业存在千丝万缕的联系，因此深入对电子商务盈利模式进行研究不仅能促进我国电子商务健康、快速发展，而且还能带动一些相关行业的发展。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）： （一）国外盈利模式分析 目前国外主要在讨论盈利模式对于电子商务的重要性，电子商务网站的定价策略以及其他主体如何通过电子商务盈利等问题。其中，盈利模式对于电子商务的重要性研究停留在比较宏观的角度；电子商务网站的定价策略又仅仅是具体地定量地分析盈利中的定价问题，而没有从全局的角度分析电子商务网站如何盈利；其他主体如何通过电子商务盈利的问题事实上和对电子商务本身如何盈利的研究是不同的，不过在一定程度上它可以揭示电子商务为其他主体带来的价值，从而为电子商务自身的盈利提供一些线索。如Amazon其在盈利模式主打用的是B2C模式，他在运用B2C模式时，也在尝试着朝B2B和B2C各方向拓展，从而让自己的盈利模式更优化。 （二）国内盈利模式分析 近年来,我国电子商务呈现爆发式增长。中国电子商务研究中心最新发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示,2011年中国网络零售市场交易规模突破8000亿,达8019亿元,同比增长56%。其中,服装类以2035亿元的年交易额,稳坐2011年B2C市场头把交椅。据悉,截至2011年12月,国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达20750家,同比增长43.1%。而中国网络购物用户规模达2.03亿人,同比增长28.5%。目前我国主要精力是集中在讨论电子商务的盈利模式上，具体电子商务网站的盈利问题，以及B2B、B2C、C2C电子商务网站的盈利模式等问题。其中，当代电子商务的盈利模式问题多是从宏观角度进行阐述，缺乏对问题的深入的剖析。目前的相关电子商务网站的盈利模式的案例可以为电子商务网站的盈利模式的研究提供事实依据和案例支持，但是不能对其进行全面的揭示。然而，关于我国电子商务网站的盈利模式的分析绝大多数还仅仅停留在讨论收费的合理性与可能性上，并没有做更进一步的全面的分析。如易趣公司之前是实行店铺收费制度，当阿里巴巴推出店铺免费制度时，易趣的顾客就大多数把自己的店铺转移到了淘宝上来，后来淘宝想实行收