麦肯-广告策略30年.docVIP

麦肯公司在中国 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 广告公司简介 创立： 麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的191个城市。 麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。 发展： 业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的 McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。 　　1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。1960 年， McCann-Erickson在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为 Interpublic （ IPG ），并在1971年上市。 麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。 鼎盛的过程： 1991年 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 1992年 麦肯·光明在上海,广州成立分公司 1993年 麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买 1994年 麦肯·光明广告营业额排序全国第五 1995年 麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二 1996年 麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖 1997年 麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买 麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIAMARKETING推选为最佳电视广告创作公司 麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项 1998年 麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉 1999年 麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号 2000年 麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖 2001年 麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理 麦肯·光明赢得平安保险项目合作 麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理 2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。 全球覆盖率:131个国家和地区的191家分公司。 全球员工总数:24152人 全球客户体系 麦肯有47个客户的全球服务覆盖超过10个国家 麦肯有37个客户的全球服务覆盖超过15个国家 麦肯有30个客户的全球服务覆盖超过20个国家 麦肯有27个客户的全球服务覆盖超过25个国家 麦肯有26个客户的全球服务覆盖超过30个国家 麦肯有16个客户的全球服务覆盖超过40个国家 本土化和区域优势 麦肯在全球92个国家的广告公司排行榜上位列前三名 麦肯成为全球77个国家当地最受青睐和最具优势的广告公司-该77个国家占有全球广告总花费的99%。 各区域排名 美国:第一名,营业额123亿美金 拉丁美洲:第一名,营业额23亿美金 欧洲:第一名,营业额90亿美金 亚太:第一名,营业额23亿美金 非洲:第一名,营业额3亿美金 中东地区:第一名,营业额4亿美金 创始人： 吉姆·麦肯(Jim McCann吉姆·麦肯(Jim McCann麦肯光明广告有限公司客户总监刘丹策略+创意+整合营销营理念与中国第一流的品牌和第一流的媒体合作,成为他们第一流的广告...以做有销售力的广告为宗旨,以全球化思考、本土化战略为指导...“随着经济环境的恶化，客户的需求发生了转变，相应地，我们也调整了营销策略：一改传统的营销方法，从整合行销的角度出发，加大能起到立竿见影效果的营销投入，短期内拉动客户的市场销售。同时跟着广告主们的业务需求走的，还有公司对于经营规模的调控。“人是我们经营理念里最重要的资产。”“我们会根据客户的业务需求量来调整我们的用人规模。麦肯光明广告有限公司北京董事总经理陈洁莹说道。积极收购本土机构来扩大公司规模的策略同样也不会被作为重点。“在经济逆境中，很容易犯的错误就是过于激进，市场仍有很多不稳定的因素。的确，现在市场价格比较便宜，对其他公司的并购可能令你在短时期内多了很多资源，立刻壮大了很多