营销3班17878998920+完成稿.pptVIP

七、效果评估 二、市场分析—宏观环境 二、市场分析—竞争对手 四、营销组合策略—渠 道 六、预算 丽园冬凌茶济源市场推广案 营销1003班第六组 目录 企业介绍 1 2 市场分析 3 营销战略 4 营销组合策略 5 具体行动方案 6 费用预算 效果评估 7 一、企业介绍 济源市丽园实业有限公司成立于2006年，地址位于济源市济水大街中原国际商贸城C1-1栋。丽园冬凌茶厂以丽园农庄为依托，和济源市农科所等多家科研单位建立了合作关系，主要从事冬凌茶的生产、加工、销售。为扩大经营和拓展市场，公司在2011年启动冬凌茶产品展示厅、冬凌茶配送体系、冬凌茶GMP包装加工车间及独立科研室的建设。丽园的未来将更加美好。 通过详细的市场调查与分析，合理制定营销战略与策略，总费用为销售额的5%，预算合理 预期效果： （1）知名度由27%提高到45% （2）市场份额大大提高 （3）创一流品牌 目标：以“更健康更贴心”为理念 将丽园冬凌茶打造为济源市家喻户晓的冬凌茶品牌 任务:将丽园冬凌茶品牌形象推广出去。 二、、市场分析—企业目标和任务 二、市场分析---市场现状分析 需求增长快 产量不断增加 竞争激烈 政治法律环境 人口环境 文化 环境 技术 环境 经济 环境