从现代流行歌曲视角看唐宋词_包装策略.pdfVIP

天府新论2008年第2期 从现代流行歌曲视角看唐宋词的“包装策略” 从现代流行歌曲视角看唐宋词的“包装策略 宋秋敏 [摘要]商业包装是现代流行歌曲商业化生产过程中必不可少的重要环节，而作为当时 “流行歌曲”的唐宋词，其风靡于社会各个阶层，最终成为“一代之文学”，也同样离不开它 在歌曲传播方式、情境营造、题材选择和情感取向等方面成功的“包装策略”。并且，从一 定意义上讲，现代流行歌曲所采用的不少“包装策略”，都可以在唐宋词中找到源头。 【关键词]唐宋词；现代流行歌曲视角；包装策略 一 [中图分类号】1207．23 [文献标识码】A[文章编号2008)02一15娜 Live 俗话说：“佛要金装。人要衣装。”在市场竞争日益激 的“只有蔡依林Jl Concert演唱会”，唱片公司更是斥资 烈的现代社会，包装对于流行歌曲而言同样重要。或者可 3000万极尽宣传和包装之能事。有人这样描述被称为现代 以说，商业包装已经成为现代流行歌曲“流水化生产线” “重金属之父”的莱德·泽普林乐队的一次演唱会实况：“场 上必不可少的一环——大部分歌手的专辑在投放市场之前， 内人山人海，观众的呼声一阵高过一阵。当乐队成员出现 都要经过商家的包装策划和大肆炒作，以期获得最优的商 在舞台上，舞台灯光骤然大亮，观众的欢呼声达到了沸点。 业利益。成功的包装策略不但能直接影响顾客的消费心理 这时候，一阵结实而不问断的声浪从巨大的扩音系统传出， 导向，诱发消费者的购买欲望，增强自身的市场竞争力， 观众的五脏六腑开始震荡起来。整场演出的曲目是在暴风 而且能够确保歌曲以最快的速度在最大范围内“流行”。随 骤雨般的原始摇滚乐和温柔甜蜜的情歌间跳跃着前进。尽 着唱片公司对歌手的发掘、包装和推广，如今的歌星多如 管歌曲的风格不时在变化，但观众的热情丝毫未减。几乎 过江之鲫，流行歌曲也以排山倒海之势席卷全世界。 没有间隙的3小时演出使得台上台下大汗淋漓，．”啦】这就展 作为当时“流行歌曲”的唐宋词，…其风靡于社会各个 示了流行歌曲在现场演出时，各方面共同作用所造成的令 阶层，最终成为“一代之文学”，也同样离不开其成功的 人心醉神迷的舞台效果。而实际上，现代流行歌曲这种以 “包装策略”。而且，从一定意义上讲，现代流行歌曲所采 俊男美女、舞美音响来烘托现场演出效果的包装策略，古 用的不少“包装策略”都可以在唐宋词中找到源头。现择 已有之。 其大端分述之。 现代人看来，对唐宋词的欣赏是一件雅事。‘但实际上， 一、音乐、舞蹈加美女——烘托唐宋词演出效 。唐宋人“听词”与今人“读词”的感受是截然不同的。现 果的三元素’ 存的唐宋词仅靠文辞之美来吸引当代读者，而当时的词， 舞台表演是现代流行歌酿最主要的传播途径之一，大 却可以与音乐、舞蹈和美女联手，共同营造出令人魂销、 大小小的歌舞晚会、各种各样的音乐盛典以及形形色色的 令人情迷的舞台效果。 个人演唱会为歌手们展示自我、宣传新歌提供了绝佳的机 ． 唐宋词的演唱者主要是女性歌妓。欧阳炯在《花间集》 会。因此，对现场演出效果的包装也就显得至关重要。演 的序言中就描述了晚唐五代“绣幌佳人…‘举纤纤之玉指。 唱者百变的造型、令人目眩的舞美特技和纷繁复杂的音乐 按拍香檀”的唱词场面。【3J而王灼《碧鸡漫志》亦云：“古 元素的变幻组合是吸引观众眼球、烘托现场气氛最常用的 人善歌得名，不择男女。……今人独重女音，不复问能否。 包装手段。例如，在“周杰伦20134无与伦比演唱会”上，而士