战略营销中的竞争情报系统构建.pdfVIP

维普资讯 羹 战略营销 中的竞争情报系统构建 ConstructionofCompetitiveIntelligenceSystem inStrategicM arketing 万广圣 柏 静 杨 毅 傅裕嘉 (1．西安理工大学管理学 院 西安 710054；2．北京电视大学) 摘 要 在激烈 的市场竞争 中，传统的市场信息获取方法难 以满足战略营销决策 需要 。将竞争情报 系统 引入战略营 销 中，构建战略营销竞争情报 系统，为企业营销决策提供及时、全面、准确 的竞争情报支持 。 关键词 竞争情报 竞争情报系统 战略营销 在企业经营过程中。当其处于创业之初、进入全新业务领域 的竞争导向。其本质不仅仅是满足顾客的需要，更要击败竞争对 或推出具有战略意义的全新产品和服务 、进行大规模整合阶段这 手。满足竞争的需要。它是市场竞争的产物 ，争夺市场 、争夺顾 三种情况之一时 。企业须将营销活动提升到战略层次 ，由此提