浙大本科广告学复习资料.docVIP

第一部分 广告的存在与发展 广告与广告运动 广告的定义 广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关商品、形象或观念等信息，并说服目标对象产生购买等行动的传播活动。 广告作品与广告运动 广告功能 广告的市场功能 广告的社会功能 广告的文化功能 国际广告的发展 1、国际广告史上的重大事件及其发生时间 现今留存的世界上最古老的广告是现存于不列颠博物馆。它是公元前1000年在古代埃及首都底比斯散发的“传单广告”。其媒介是一张用芦苇纤维做成的B5大小的淡茶色的纸莎草纸。广告内容是：“一个名叫‘塞姆’的男性奴隶从善良的市民编织师‘哈浦’店中逃跑了。底比斯所有的善良的市民们，请把他带回来。本店将以谢礼相报。他是赫梯人，身高1米57 。红色的脸，茶色的眼睛。如告知那人的住所，本店将以半块金币相酬。对于将该人带回本店——拥有的编织师能织出如您所愿的最好衣服的‘哈浦’店——的人，本店将呈献金币1个作为谢礼。 我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。广告为铜版雕刻，宽12.5 厘米、高13 厘米。铜板四寸见方，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁柞捣药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白兔儿为记。”（见图3-3）在铜板的下半部刻有说明商品质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。”该铜板现存上