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企业公益宣传与商业广告的比较分析 姓名：冯佳兰 学号：1165123217 学院：经济与管理学院 班级：2011级市场营销 任课教师：刘金凤 企业公益宣传与商业广告的比较分析 【摘要】随着经济技术的不断发展，信息传播水平不断提高，广告在人们心中占有越来越大的比重，在卖方市场逐渐向买方市场转变的今天，消费者自愿消费的趋势不可逆转，这就需要企业运用手段提高知名度，树立良好的企业形象，用此来吸引消费者，占领市场，这时就需要企业的公益宣传与商业广告。公益是组织从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇特的”、“创作性的”、甚至于是一种“艺术形式”的东西。这也是目前的一项主要问题。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。组织开展公益活动的目的，有两方面：1、显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。因此，开展公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。公益从字面的意思来看是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益是指一定的组织或个人向社会捐赠财物时间精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作，等等。公益精神就是为改善“公域”部分而奉献努力的精神。公益活动几乎都是由单位，学校等各个场所组织的，义务植树，义务大扫除，爱心满世界志愿者，献血，捐款/捐物、爱心助学（王安迟）是很常见的公益活动。随着市场经济的发展，在众多取得丰裕经济收益的成功企业家中，逐渐涌现出一批富有社会责任感和公益道德心的人。他们重新思考生命的意义，重新定义企业使命。他们以企业家的才能去做慈善家，以公民的责任去做公益活动家，由此参与社会的自我治理，从而复兴和深化民间公益传统。他们身体力行“经世济民，以人为本，义利兼顾”的经营之道，因而取得经济效益与社会效益的双赢。在他们的眼中，公益，是每个企业必尽的责任；公益，是每个企业家应有的良知。乔丹体育重金做公益广告大力宣传慈善4月6日，“希望工程·乔丹快乐体育基金运动成长计划”在京启动。“乔丹快乐体育基金将进一步突破传统的公益模式，以‘在运动中成长’的公益理念，进一步挖掘体育的教育功能，并贡献到青少年的成长。”乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)总经理倪振年在活动启动现场表示。成立专项基金战略思维做公益“我是牧民的孩子，从小我就喜欢运动，也许是受父母的影响……运动是一种乐趣，是一种享受，它伴我一路走。”新疆新源县吐尔根乡卡森牧业中学的阿依波力在《足球伴我快乐成长》中写道：运动使我在挫折中变得健康，使我在成长中获得快乐。像阿依波力一样，许多贫困地区的青少年因为乔丹体育的支持，而感受到运动带来的快乐和力量。2008年，乔丹体育向中国青少年发展基金会(下称中国青基会)希望工程捐赠1000万元，在青基会设立“希望工程·乔丹快乐体育基金”，开启了快乐体育的旅程。希望让更多贫困地区的孩子们得到关爱，让其在享受运动乐趣的同时拥有着健康的体魄和积极乐观的人生态度“乔丹体育非常希望能够长久地关注青少年的健康，而不仅仅是一时的热情，所以在青基会下面设立了专项的基金来运作这个项目。”中国青基会秘书长涂猛回忆起乔丹体育设立基金的初衷时告诉记者，从一开始，乔丹体育就用一种战略性的思维在做公益。 　　2008—2010年是中国青基会和乔丹体育共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”后的第一个三年周期。三年来，基金通过为希望小学配送体育器材、开展乔丹快乐运动会等一系列公益活动，极大地推进了希望小学运动的开展，增强了学生体质，也培养了学生自助、自强、奋进的精神。 　　此次双方再度签署协议，启动“希望工程·乔丹快乐体育基金运动成长计划”，乔丹体育承诺未来三年将继续携手推动“希望工程·乔丹快乐体育基