双年展品牌资产构建的策略探究——上海双年展为例.pdf

论文题目：双年展品牌资产构建的策略探究一以上海双年展为例 学科专业：传播学 学位申请人：刁晓蕾 指导教师：张俭峰 中文摘要 双年展作为一种西方艺术展览的成熟经典样式代表着国际当代艺术的前沿 风貌和探索风向。随着全球化进程的加速、中国经济文化的繁荣发展，中国双年 展应运而生。从1992年至2012年这二十年来，中国本土双年展除了参照国际惯例 策展之外，也开始了本土模式的探索。然而面临着“双年展现象之下的众多双 年展发展困境，中国本土双年展除了稳固本土展览模式之外，更加需要从品牌角 度进行展览思考。树立品牌展览意识、进行双年展品牌营销、构建双年展品牌资 产模型等一系列措施，都需要从品牌资产的战略高度出发，深入挖掘目前中国本 土双年展的可持续发展路径，从而扩大亚洲影响力，提高国际知名度。 本文的整体探究共分为六大部分：首先是构建了双年展品牌资产模型。从选 择理论入手，以品牌情感价值功能、品牌展览的行业特性意义、基于消费者(参 观者)视角下的戴维·爱格的品牌资产理论的五维度因素为理论基础来拟设双年 展品牌资产模型，并给予了整体框架解释和构建策略分析。然后在第三章就双年 展品牌营销可行性问题进行了国外理论及实践验证，分析了中国双年展品牌资