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2012 年同等学力人员申请硕士学位 学科综合水平全国统一考试 工商管理试卷A 卷 管理学部分解析及辅导成果 一、单项选择题(每小题1 分，共10 分) 1．提出期望理论的著名管理学家是_C_。 A.亚当斯(J．Adams) B．斯金纳(B．F．Skina) C.弗鲁姆(V．H．Vroom) D.马斯洛(A．H．Maslow) 课上重点勾画。 2.有企业“宪法”之称的制度规范是___B___。 A.管理制度 B.企业基本制度 C.个人行为规范 D．技术规范 课上对制度规范的讲解和理解。 3．下面哪个不属于企业资产的大类___________。 A.有形资产 B．无形资产 C.核心竞争力 D．组织能力 4．产业组织模型(I/O模型)揭示了____________。 A.企业内部条 对企业战略的决定性影响 B．外部环境对企业战略的决定性影响 C.政策、法规对企业战略的决定性影响 D．科学技术对企业战略的决定性影响 5．针对个体消费者的促销工具不包括__________。 A.以旧换新 B．折价券 C.合作广告 D．竞赛 6．以高价格、低促销费用的形式经营，以求得更多的利润，被称为___________。 A.快速掠取策略 B．缓慢掠取策略 C.缓慢渗透策略 D．快速渗透策略 7．反向定价属于_____________。 A. 目标定价法 B．需求导向定价法 C.成本导向定价法 D．竞争导向定价法 8．下列各项财务指标中，反映企业盈利能力的指标是___________。 A.现金净流量比率 B.应收账款周转率 C.利息周转倍数 D.销售净利率 9.下列各项因素引起的风险属于系统性风险的是____________。 A.货币政策变化引起的风险 B．公司经营决策失误引起的风险 C.公司投资失败引起的风险 D.公司在法律诉讼中败诉引起的风险 10．赞成公司采用低股利支付率股利政策的理论是__________。 A.代理成本说 B．税收差别理论 C. 鸟在手理论 D．信号假说理 二、多项选择题(每小题2 分，共8 分) 11．管理过程流派 直致力于研究和说明__AB__。 A.管理的职能 B.如何行使管理职能 C.组织和管理的基础 D．管理研究中的方法论 E．管理的经验 串讲材料第七页。 12．资源的不可模仿性有以下哪些形式____________。 A.物理上独特 B．具有路径依赖性 C.因果关系清晰 D．具有经济制约性 E．容易获得 13．有形产品包括_________。 A.包装 B．品牌 C．售后服务 D．信贷 E．式样 14．股份公司进行股票回购的动机有_____________。 A.分配公司的超额现金 B．改善公司的资本结构 C.提高公司筹资能力 D．提高公司股票价格 E.进行股票投资，以获得投资收益 、简答题(每小题7 分,共28 分) 1．简述制度化管理的优越性。 个人与权力相分离；理性精神、合理化精神的体现；适合现代大型企业组织的需要。 串讲材料29 页。模考题原题。 2．简述平衡计分卡的局限。 3．简述消费者购买决策过程。 4．简述股份公司股利政策的类型及其含义。 五、论述题(每小题11 分，共22 分) 1．试论对管理人员的素质要求。 品德高尚；个性完善 ；富于进取心和创新意识 ；博学多识 ；多谋善断 ；知人善 任 ；沟通协调能力强。 串讲材料38 页。 2．试述影响分销渠道设计的因素。 六、案例分析题(每小题10 分，共20 分) 案例 ： 以当当网、卓越亚马进、京东商城为首的图书网购价格战，对整个图书市场遭成巨大冲 击。北京各大书店竞相开展了线上业务， 目前看这些企业开展的线上业务与当当网乎等