广告营销发展趋势.ppt

CS广告 营销 发展趋势 一、当前市场营销面临的问题 人才的极度匮乏 战略营销的薄弱 产品结构的混乱 品牌化程度不高 系统管控的缺乏 危机管理意识差 营销缺乏策略指导 传统营销手段失灵，利润流失 广告资源大量浪费 销售渠道效率低下 变革创新能力缺乏 根据中国广告二十年统计资料汇编数据显示，1991-2005年中国广告业年增长率总体呈下降的态势。2005年广告业年增长率为12%，我国的广告业的发展经历了萌芽期、高速发展期两个阶段，现在正处于平稳发展期阶段，表明中国广告业开始走向成熟。中国广告业还处于高速发展阶段向平稳发展阶段过渡时期。 国民经济运行的良好态势直接推动广告市场的健康发展。从目前国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通讯产品等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。广告投放位于前五位的产品类别基本是房地产、药品、食品、汽车、家用电器和化妆品。 广告主研究表明，被访企业首先就是强调策略组合的重要性，其次在被访企业当前最为侧重的营销策略中，促销策略的选择率排名仅次于产口-策略。也就是说，在竞争格局中要保持领先，除了产品策略外，广告战役等各种促销大战依旧作为重要的营销利器被竞争者争相采用，广告总体投放量还将有所上升。 二、中国广告营销发展趋势 伴随着中央电视台招投标不断创造新高，每一年度的中国广告营销的发展趋势也日渐明朗。07’转眼即逝，08’趋势预测也将拉开帷幕。　　 （一）主题营销强化投资回报 广告投资回报一直备受广告主的高度关注。07’广告主的投资回报要求则是整体性的。08’主题营销趋势将更加张显。 随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，无形中成为各种营销渠道的重中之重。　　 （二）广告创新功能的强化 消费者需要越来越复杂，新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。　　 自从“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。　　 随着奥运的即将来临，08’在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法势必要推陈出新。　　 （三）消费者需求的多元化 随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。　　 多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新，以面对这个事实。　　 （四）营销成为媒体的关键关注点 为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。 近些年来，越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销活动。随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，想上市者更多，媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司而言都是更为有利的发展机遇。　　 （五）商业文化活动丰富多彩 随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会，就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。 例如上海今年的狮子王，明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进，都可能成一气候，而广告主配合的活动便是其商业策略之一。　　 （六）人人争当出版商 MySpace、Youtube的年代已经降临，2500万博客、自媒体（ConsumerGeneratedMedia）在中国涌现已经是不争的事实。 问题在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能“颠覆”多久，但优胜劣汰是必经的过程。 2007年是一个重要过渡关口，08’博客的商业价值可能会有更多尝试及突破。　　 （七）“虚拟第二类生活”的扩大 全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（SecondLife），该现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。 网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，虚拟所具有的营销价值不容忽视。 2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。 （八）屏幕年代的来临 上海最新的媒体景象，是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解