论文,现代包装设计中书法元素应用.pdfVIP

营销策略 现代包装设计中书法元素的应用 一方圣德朱君黄冈师范学院艺术学院 【摘要】包装是一种重要的文化信息载体，如何利用包装设计将民族文化进行传承，已成为当代设计的一个重要课题。本文从 书法的角度探讨了传统文化在现代包装设计的渗透，分别从包装装潢系统中的文字系统．图形系统、色彩系统分析书法元素的应用。 进而推论出现代包装设计对传统文化的传承不是“拿来主义”，应是更要具有适应现代商业社会的创新性的设计理念。 [关键词】包装设计 书法传统文化 任何产品都有它的生命周期，终究会退出市场，产商要做的 够给人带来审美的享受，就是因为客观存在着的多种美的构成规 就是要尽可能的延续其死亡期限。在营销策略中具有举足轻重地 律被创造者成功运用．从而创造了与实用目的同时具有的形式感 位的是产品的包装设计，”在有关传统广告已死．个人媒体崛起 的完美。”基于书法的审美特点．在包装设计中引入不同的字体， 的喋喋不休之中，人们很难想起营销组合中顾客永远不会背弃的 能够创造不同的风格．使们产生不同的感觉。例如采用篆，隶等 一块：产品和包装设计。”就像沃特·斯特恩所指出的，“消费者 字体能使人对商品产生一种名贵的．古色古香的感觉．适用于古 一般不能区分产品及其包装，许多产品就是包装——或者说许多 董、首饰．玉器，土特产的包装设计，采用正书体则会给人一种 包装就是产品。”就此情况而言．产品的竞争已经转化为包装的 现代科学的感觉，适用于轻工产品和食品饮料等。如《劲酒》的 竞争。而包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现 包装高耸的瓶身和行书的”劲”宇无不给人以力的感觉，并且书 代为导向的设计学科，它的艺术可以借助自己独特的艺术语言， 法的“劲”字充分表现出劲酒品牌保健酒的定位。书法艺术中的 从多层面、多角度传递民族文化，揭示民族文化的内涵。在我国 美感有助于我们对所要设计的商品包装进行发挥，以取得更好的 产品包装设计中，书法元素的渗入是历史的必然。中国书法旋律 设计效果。在对字体的选择过程中一定要针对商品的特点．不是 的美．形体的美，意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋 每种商品都需要书法进行装饰．如果运用不得体，就会产生相反 予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。 的影响。比如一些儿童商品的包装字体用书法就不能体现受众的 ”包”与“装”作为人类智慧的结晶用于生产劳动出现在商品 特点，而用广告体．手写POP等活泼的字体效果会更好。 社会之前。我国将书法艺术用于包装由来已久，如古代的酒包装， 需要强调的是，包装设计是一种实用艺术，虽然字体系统中 直接在酒坛上贴一个“酒”字，简单明了；扇子的包装则在红包 引进书法的概念，但书法运用于设计后自身就不再是书法了．这 装盒上用白色草书写一个”扇”字，铺着大面积红底 “扇”字 是因为书法的的艺术价值在于独创性，历史上没有两位书法家的 显得很突出，而草书的线条就像抽象画，大大加强了装饰效果。 书风是完全一样的．就是一个人在不同的时期作品也表现出不同 曰本文化是从中国唐代鉴真东渡过去的．经过他们的努力日本的 的风格，这才是书法的魅力。当书法用于设计后便被批量生产成 书道十分发达，在商品包装上也较早的采用了手写体．尤其在土 为包装．散发出来更多的是机器味了．它们没有注入书写者的感 特产包装上采用手写的汉字，这也间接反映出中国文化的影响。 情因素．没有生命．没有个性，只是一些具有书法美感的符号。 纵观历史，古代的书法艺术对包装的影响极深，我认为主要原因 2．书法元素在图形系统中的应用。图形系统需要用造型语言 有两点：一是书法本身兼有文字功能和审美功能，既可以识别产 来合理的安排画面，以达到推销商品的目的。造型语言即点．线， 品又可以起到装饰作用，可谓一举两得．应用于包装也就水到渠 面等平面构成要素。书法是线条的艺术，书法艺术本身就是优美 成了。另～方面书法是中国文化的核心部分之一．上至帝王。下 的线型线型设计。当我们看到一副书法作品时。首先是一种美的 至黎民百姓无不对书法艺术喜爱有加．因此书法具有大众化的特 感觉，美的享受，然而这时我们不一定留意书写的内容．况且一 点，可以雅俗共赏．包装带有书法的韵律更能引起受众心理上的 些草书作品根本很难辨认文字内容，因为书法是抽象的符号艺 共鸣。