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我国高等院校广告学教育基本现状及分析 信息来源:人民网?? ?? 信息作者:张欣?? ??发布时间:2006-04-04 21:58 摘要：改革开放，经济振兴，催生了中国广告业的迅速发展，一个新兴产业正需要高素质的广告专业人才。但中国广告市场起步晚，底子薄，高校教育问题已成为制约广告业进军国际与世界接轨的瓶颈，要使专业广告人才的成长建设赶上行业的成长步伐，研究高校如何突破体制局限已是务实之需。本文试图从高等院校广告教育的现状出发，分析其中的一些不合理因素，并借鉴国外广告设计教育的经验和做法，提出了关于加强和改善广告设计教育的一些建议。Abstract:?The?reform?and?the?open?policy?and?the?economical?increasing?promote?the?Chinese?advertisement?industry?rapid?development,?one?emerging?industrial?need?high?quality?advertisement?specialized?talented?person.?But?the?Chinese?advertisement?market?starts?late,?the?background?is?thin,?the?problem?of?the?high-educating?has?restricted?advertisement?industry?to?march?internationally?and?become?the?bottleneck?which?connects?rails?with?the?world.?To?make?specialists?in?advertisement?catch?up?with?professional?growth?step,?the?research?on?how?universities?to?breaks?through?system?limitation?is?already?practical?needs.?From?the?present?situation?of?higher?advertisement?education,?this?article?attempts?to?analyze?some?irrational?factors,?learn?from?overseas?and?suggest?how?to?improve?advertisement?education.　　关键词：广告教学模式，课程设置，开放式办学key?words:?Advertisement?teaching?pattern,?Curriculum,?open?education　　一、广告教育市场背景分析　　1、高等院校广告学专业的产生及概况中国大陆广告教育自1983年产生至今，目前已经有各类高校共计242所开展专业广告教育。1983年6月厦门大学开始正式招收广告学专业本科生，成为大陆最早招收广告学专业本科生的高等院校，此后，陆续成立广告学专业的院校有北京广播学院（中国传媒大学前身）和深圳大学。[1]1993年北京广播学院开始招收广告学方向的硕士研究生，迄今为止，中国广告学专业已经形成了从大学本科、硕士到博士的培养梯队。[2]从调查数据来看，目前我国广告学专业所归属的大学性质并不统一，广告专业不仅设在综合性大学、商学院、新闻学院，而且艺术学院、师范学院也有，几乎所有类型的院校都对广告这一新兴专业产生了极大兴趣，这使得我国高校广告教育面临空前杂乱的局面。　　2、我国高等广告教育的类型与特点　　在我国开设广告学专业的高等院校中，除了一定的艺术类专业院校之外，综合类及工科、师范类院校也占了相当比例。而各个院校依据自身的特点，对广告专业的教育也有所倚重，经济类院校主要偏重广告经营与管理；艺术院校以美术装潢和艺术设计为专长；新闻、广播学院的广告专业着力突出新闻传播、新闻写作和广告策划；而大多综合性大学办的广告专业则依托综合性大学多学科、精深广博的优势，重点放在培养具有人文社会科学基础的复合型通才上。[3]以下有一组资料显示了我国高等广告教育的概况：　　表格一：成立广告学专业的院校类型 　　表格二：广告学专业在各个高等院校所属院系 　　（注：该表根据中国广告年鉴全国高等院校广告专业名录统计）　　二、高等院校广告学教育现存问题分析近几年广告行业大环境上的繁荣及需求刺激并推动了广告教育业轰轰烈烈的发展，从1983年广告专业产生至今，势如破竹，在22年内设立广告专业的院校以几何级数增长，但广告教育业规模的壮大却与其本身教育基