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数字电视宣传方案 一、数字电视及其优势 数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。 准备阶段 一个月 公司形象，数字电视概念 树立公司形象，了解数字电视 调查问卷 全县 有关销售政策制定需了解的用户信息 户外广告 县城 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 电视 全县 动态数字电视功能广告 LED大屏幕 县城 公司形象广告，数字电视功能广告 报纸 全市 公司形象广告，数字电视核心理念广告 销售政策制定阶段 一个月 数字电视启动 启动倒计时，制造销售氛围 户外广告 县城 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 电视 全县 动态数字电视功能广告 LED大屏幕 县城 公司形象广告，数字电视功能广告 DM单 县城 数字电视介绍，推广时间 小区公示栏 县城 数字电视介绍，推广时间 流动宣传 县城 数字电视介绍，推广时间 阶段 时间 重点 意义 方式 区域 内容 销售实施阶段 根据销售计划 业务介绍，消费产品介绍 推广数字电视产品，促进销售 户外广告 县城 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 电视 全县 动态数字电视功能广告，主推套餐广告 LED大屏幕 县城 动态数字电视功能广告，主推套餐广告 DM单 县城 数字电视介绍，收费产品介绍 小区公示栏 县城 数字电视介绍，收费产品介绍 流动宣传 县城 数字电视介绍，收费产品介绍 电话宣传 县城 数字电视介绍，收费产品介绍 短信宣传 县城 数字电视介绍，收费产品介绍 公交车车体广告 县城 数字电视功能广告，收费产品介绍 联合宣传 全县 联合家电销售或其他相关业务单位共同宣传 互动宣传 县城 开展各种活动，同消费者进行互动，宣传数字电视以及收费产品 销售服务阶段 长期 客户巩固，引导消费 提升企业竞争力，不断拓展业务范围 户外广告 全县 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 DM单 全县 活动内容 小区公示栏 县城 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告，动态信息 电话宣传 全县 服务，新产品推介 短信宣传 全县 服务，新产品推介 六、调查问卷 1、问卷调查形式： 问卷调查的形式有很多种，可以网络问卷，可以报纸问卷，可以电话问卷等等，结合目前我公司的情况以及目标顾客群体的实际情况我认为我们采取发放问卷调查表的形式，实地问卷实地回收，这样既能充分运用我公司各种人力资源，又能最低限度节约成本还能集中精力和时间，以最大效率完成信息收集工作。 2、问卷调查内容： 问卷调查的内容应该围绕我们今后宣传和营销工作所需要了解的重点问题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在一张纸左右，问题不宜超过十个，以便让被调查人群能够迅速完成调查而不引起反感。内容应包括价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等项内容。 3、问卷调查范围： 虽然我公司数字电视平移工作先以城网为试点开始启动，但是这是一个涉及全县有线电视收视的大事，在今后农网平移中也需要以这样的信息数据做支撑，而且宣传政策和销售政策是涉及公司全部辖区的事情，所以在做调查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内，应该在全县范围内按照5‰的比例做好问卷调查工作。 问卷调查的目标人群应该是覆盖所有年龄阶段，偏重于消费主力人群，对特殊人群采用特殊的调查问卷。 4、问卷调查时间： 由于问卷调查涉及范围比较广，年龄结构比较多，再加上实际工作和操作方面的原因，此次问卷调查的时间预计为一个月时间，完成问卷调查的收集和整理工作后即进入下一阶段。